Analisis Wacana Kritis Kesetaraan Gender pada Iklan Olay “It’s Time to Change the Equationâ€
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
INSTITUT KOMUNIKASI DAN BISNIS LSPR
Author
Risman, Khansa Syaristi
Subject
HT Communities. Classes. Races
Datestamp
2024-02-06 02:54:51
Abstract :
Gender merupakan cara masyarakat membedakan laki-laki dan perempuan dengan memberikan peran sosial kepada mereka. Berbeda dengan jenis kelamin yang bersifat biologis, identitas gender dari wanita dan pria ditentukan secara historis dan budaya yang kemudian menimbulkan suatu tingkatan perbedaan tanggung jawab, status yang dimiliki, serta perbedaan peran antara perempuan dengan laki-laki yang sampai saat ini masih tertanam di masyarakat. Perbedaan-perbedaan yang ada dan melekat di masyarakat menimbulkan adanya ketimpangan gender yang lebih merugikan kaum perempuan. Iklan merupakan salah satu media yang dapat digunakan untuk menyampaikan pesan kepada masyarakat luas termasuk dengan gagasan pembuat iklan yang ingin disampaikan kepada penonton. Iklan OLAY ?It?s Time to Change the Equation? merupakan suatu kampanye dalam usaha untuk memberantas sistem kelas jenis kelamin yang dibentuk oleh sistem patriarki dan menjadi alasan peneliti untuk menganalisis kampanye ini. Dengan menggunakan jenis penelitian kualitatif deskriptif dan metode Analisis Wacana Kritis Sara Mills serta Teori Feminisme Radikal, peneliti menganalisis pesan kesetaraan gender yang terdapat pada iklan tersebut. Hasilnya dapat dikatakan bahwa pesan kesetaraan gender dalam iklan OLAY ?It?s Time to Change the Equation? disampaikan dengan menempatkan objek kepada para perempuan yang memiliki minat dan bakat atau mengejar karir pada bidang STEM (Science, Technology, Engineering, and Mathematics) tetapi mereka tidak mendapatkan kesempatan untuk menunjukkan dirinya dan gagasannya. Penempatan posisi pembaca ditampilkan oleh pengiklan agar mereka dapat mengidentifikasikan dirinya sebagai para perempuan yang mengalami kerugian akibat dari stigma negatif yang masih melekat di masyarakat agar menjadi edukasi atau pemahaman terhadap diskriminasi yang masih terjadi akan gender wanita pada bidang STEM. Kata Kunci: Kesetaraan Gender, STEM, Olay, Analisis Wacana, Iklan
Gender merupakan cara masyarakat membedakan laki-laki dan perempuan dengan memberikan peran sosial kepada mereka. Berbeda dengan jenis kelamin yang bersifat biologis, identitas gender dari wanita dan pria ditentukan secara historis dan budaya yang kemudian menimbulkan suatu tingkatan perbedaan tanggung jawab, status yang dimiliki, serta perbedaan peran antara perempuan dengan laki-laki yang sampai saat ini masih tertanam di masyarakat. Perbedaan-perbedaan yang ada dan melekat di masyarakat menimbulkan adanya ketimpangan gender yang lebih merugikan kaum perempuan. Iklan merupakan salah satu media yang dapat digunakan untuk menyampaikan pesan kepada masyarakat luas termasuk dengan gagasan pembuat iklan yang ingin disampaikan kepada penonton. Iklan OLAY ?It?s Time to Change the Equation? merupakan suatu kampanye dalam usaha untuk memberantas sistem kelas jenis kelamin yang dibentuk oleh sistem patriarki dan menjadi alasan peneliti untuk menganalisis kampanye ini. Dengan menggunakan jenis penelitian kualitatif deskriptif dan metode Analisis Wacana Kritis Sara Mills serta Teori Feminisme Radikal, peneliti menganalisis pesan kesetaraan gender yang terdapat pada iklan tersebut. Hasilnya dapat dikatakan bahwa pesan kesetaraan gender dalam iklan OLAY ?It?s Time to Change the Equation? disampaikan dengan menempatkan objek kepada para perempuan yang memiliki minat dan bakat atau mengejar karir pada bidang STEM (Science, Technology, Engineering, and Mathematics) tetapi mereka tidak mendapatkan kesempatan untuk menunjukkan dirinya dan gagasannya. Penempatan posisi pembaca ditampilkan oleh pengiklan agar mereka dapat mengidentifikasikan dirinya sebagai para perempuan yang mengalami kerugian akibat dari stigma negatif yang masih melekat di masyarakat agar menjadi edukasi atau pemahaman terhadap diskriminasi yang masih terjadi akan gender wanita pada bidang STEM. Kata Kunci: Kesetaraan Gender, STEM, Olay, Analisis Wacana, Iklan
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
