Pengaruh Sales Promotion Melalui Instagram @preppstudio Tehadap Minat Beli Konsumen
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
INSTITUT KOMUNIKASI DAN BISNIS LSPR
Author
Dharmawijaya, Doni
Subject
HT Communities. Classes. Races
Datestamp
2024-02-12 07:28:40
Abstract :
Perkembangan internet di Indonesia sudah berkembang dengan pesat, banyak pelaku usaha dari berbagai industri yang memanfaatkannya untuk mempromosikan bisnis mereka. Salah satunya adalah brand fesyen Prepp Studio yang berusaha memperkenalkan produknya lebih luas di mata masyarakat Indonesia melalui sosial media Instagram dengan merancang strategi pemasaran yang dianggap ampuh untuk mengincar target pasar yang dituju. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besarnya pengaruh sales promotion melalui Instagram @preppstudio terhadap minat beli konsumen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metodologi kuantitatif dan teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner melalui google form kepada 100 responden yang mengikuti akun official Instagram Prepp Studio dan mengetahui promo grand opening Prepp Studio. Dalam penelitian ini menggunakan 3 dimensi untuk mengukur variabel sales promotion yaitu, voucher, diskon, dan paket bundling. Sedangkan, untuk variabel minat beli menggunakan 4 dimensi yaitu, minat transaksional, minat referensial, minat preferensial, dan minat eksploratif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan dari sales promotion melalui Instagram @preppstudio terhadap minat beli konsumen sebesar 49,9%. Kata Kunci: Sales Promotion, Minat Beli, Prepp Studio
Perkembangan internet di Indonesia sudah berkembang dengan pesat, banyak pelaku usaha dari berbagai industri yang memanfaatkannya untuk mempromosikan bisnis mereka. Salah satunya adalah brand fesyen Prepp Studio yang berusaha memperkenalkan produknya lebih luas di mata masyarakat Indonesia melalui sosial media Instagram dengan merancang strategi pemasaran yang dianggap ampuh untuk mengincar target pasar yang dituju. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besarnya pengaruh sales promotion melalui Instagram @preppstudio terhadap minat beli konsumen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metodologi kuantitatif dan teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner melalui google form kepada 100 responden yang mengikuti akun official Instagram Prepp Studio dan mengetahui promo grand opening Prepp Studio. Dalam penelitian ini menggunakan 3 dimensi untuk mengukur variabel sales promotion yaitu, voucher, diskon, dan paket bundling. Sedangkan, untuk variabel minat beli menggunakan 4 dimensi yaitu, minat transaksional, minat referensial, minat preferensial, dan minat eksploratif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan dari sales promotion melalui Instagram @preppstudio terhadap minat beli konsumen sebesar 49,9%. Kata Kunci: Sales Promotion, Minat Beli, Prepp Studio
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
