Pengaruh Event Marketing Photocard Eksklusif Tokopedia x BTS Terhadap Keputusan Pembelian ARMY pada Aplikasi Tokopedia di Jabodetabek
Total View This Week0

Institusion

INSTITUT KOMUNIKASI DAN BISNIS LSPR

Author

Winarno, Najma Rashika Putri

Subject

HT Communities. Classes. Races 

Datestamp

2024-02-13 02:59:02 

Abstract :
Di Indonesia sendiri terdapat banyak e-commerce yang sudah tidak asing lagi namanya. Tokopedia merupakan salah satu marketplace atau e-commerce yang juga sangat diminati oleh masyarakat Indonesia. Dalam kerjasamanya dengan bintang K-Pop BTS, Tokopedia akhirnya meluncurkan strategi pemasaran di tahun 2020 untuk menarik perhatian pelanggan dengan mengadakan Event Marketing, ?WIB? (Waktu Indonesia Belanja). Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis adakah pengaruh event marketing photocard eksklusif Tokopedia x BTS terhadap keputusan pembelian di Tokopedia bagi ARMY yang berdomisili di Jabodetabek. Penelitian menggunakan teori Event Marketing (X) milik Leonard H. Hoyle dan Keputusan Pembelian (Y) milik Kotler dan Armstrong dengan metode kuantitatif dengan menyebarkan kepada 96 responden yang mengetahui dan pernah mengikuti event photocard Tokopedia tersebut. Metode pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh secara signifikan antara event marketing terhadap event marketing ?WIB: Photocards Eksklusif Tokopedia x BTS? terhadap keputusan pembelian di aplikasi Tokopedia dengan nilai sebesar 0,828 yang dimana korelasi antara variabel event marketing dan keputusan pembelian dinyatakan sangat kuat. Kata Kunci: Event Marketing, Keputusan Pembelian