"BTS Sebagai Brand Ambassador Dalam Komunikasi Persuasi Pemasaran Tokopedia"
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
INSTITUT KOMUNIKASI DAN BISNIS LSPR
Author
Nataliyani, Dwi
Subject
HT Communities. Classes. Races
Datestamp
2024-01-03 11:00:54
Abstract :
Perkembangan teknologi informasi dan internet yang semakin pesat menjadi pendorong munculnya industri bisnis online di sektor perekonomian dunia. Kemunculan Tokopedia menjadi bukti dari perkembangan teknologi merubah tren belanja onlinebaru di masyarakat Indonesia. Penelitian ini membahas mengenai BTS sebagai brand ambassador dalam komunikasi persuasi pemasaran Tokopedia. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis fenomena artis K-Pop BTS sebagai brand ambassador Tokopedia dalam aktivitas pemasaran dilihat dari sudut pandang proses persuasi. Penelitian ini menggunakan tiga model persuasi Aristoteles yaitu Ethos, Pathos, dan Logos. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Fenomena BTS sebagai brand ambassador Tokopedia cukup terlihat dan memberikan nilai positif pada Tokopedia terutama dalam memperluas brand awareness. Sehingga dapat memberikan dampak yang signifikan pada kenaikan jumlah pengunjung platform belanja online Tokopedia itu sendiri. Kata kunci:BTS, Persuasi, Pemasaran, Tokopedia.
Perkembangan teknologi informasi dan internet yang semakin pesat menjadi pendorong munculnya industri bisnis online di sektor perekonomian dunia. Kemunculan Tokopedia menjadi bukti dari perkembangan teknologi merubah tren belanja onlinebaru di masyarakat Indonesia. Penelitian ini membahas mengenai BTS sebagai brand ambassador dalam komunikasi persuasi pemasaran Tokopedia. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis fenomena artis K-Pop BTS sebagai brand ambassador Tokopedia dalam aktivitas pemasaran dilihat dari sudut pandang proses persuasi. Penelitian ini menggunakan tiga model persuasi Aristoteles yaitu Ethos, Pathos, dan Logos. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Fenomena BTS sebagai brand ambassador Tokopedia cukup terlihat dan memberikan nilai positif pada Tokopedia terutama dalam memperluas brand awareness. Sehingga dapat memberikan dampak yang signifikan pada kenaikan jumlah pengunjung platform belanja online Tokopedia itu sendiri. Kata kunci:BTS, Persuasi, Pemasaran, Tokopedia.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
