Implementasi Integrated Online Marketing Communication Pada Kegiatan Promosi Film “Story Of Kale: When Someone’s In Love†Di Masa Pandemi COVID-19 Tahun 2020
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
INSTITUT KOMUNIKASI DAN BISNIS LSPR
Author
Hibatullah, Muhammad Abduh
Subject
HT Communities. Classes. Races
Datestamp
2024-01-03 11:01:38
Abstract :
Film merupakan media komunikasi sebagai penyampaian untuk merepresentasikan kehidupan maupun memenuhi kebutuhan hiburan. Penelitian dimulai dari fenomena produksi dan aktivitas di industri perfilman yang surut di masa pandemi COVID-19 pada tahun 2020. Kebijakan pemerintah yang membatasi beberapa industri untuk bergerak membuat perusahaan harus mengambil jalur alternatif agar bisnis dan pendapatan tetap berjalan. Salah satunya mengalihkan distribusi film dari bioskop kedigital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana implementasi komunikasi pemasaran online yang diterapkan oleh perusahaan untuk menghadapi situasi pandemi dengan menggunakan Integrated Online Marketing Communication selama masa pandemi COVID-19 sebagai dasarnya. Penelitian ini mengambil contoh dari Visinema Pictures yang memproduksi film ?Story of Kale: When Someone's in Love? di masa pandemi COVID-19. Metodologi dalam penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif untuk mengetahui hal yang lebih mendalam bagaimana kegiatan pemasaran yang dilakukan sesuai dengan konsep. Hasil penerapan yang dilakukan efektif dengan menggunakan IMC Online untuk melakukan kampanye online dan memilih saluran yang dapat mendukung penyebaran brand awareness sesuai dengan target audiens. Kata Kunci: COVID-19, Integrated Online Marketing Communication,Promosi, Pandemi.
Film merupakan media komunikasi sebagai penyampaian untuk merepresentasikan kehidupan maupun memenuhi kebutuhan hiburan. Penelitian dimulai dari fenomena produksi dan aktivitas di industri perfilman yang surut di masa pandemi COVID-19 pada tahun 2020. Kebijakan pemerintah yang membatasi beberapa industri untuk bergerak membuat perusahaan harus mengambil jalur alternatif agar bisnis dan pendapatan tetap berjalan. Salah satunya mengalihkan distribusi film dari bioskop kedigital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana implementasi komunikasi pemasaran online yang diterapkan oleh perusahaan untuk menghadapi situasi pandemi dengan menggunakan Integrated Online Marketing Communication selama masa pandemi COVID-19 sebagai dasarnya. Penelitian ini mengambil contoh dari Visinema Pictures yang memproduksi film ?Story of Kale: When Someone's in Love? di masa pandemi COVID-19. Metodologi dalam penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif untuk mengetahui hal yang lebih mendalam bagaimana kegiatan pemasaran yang dilakukan sesuai dengan konsep. Hasil penerapan yang dilakukan efektif dengan menggunakan IMC Online untuk melakukan kampanye online dan memilih saluran yang dapat mendukung penyebaran brand awareness sesuai dengan target audiens. Kata Kunci: COVID-19, Integrated Online Marketing Communication,Promosi, Pandemi.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
