Taktik Integrated Marketing Communications Pada UMKM Pengrajin Batik Solo HR Boutique Dalam Memperkenalkan Batik Tradisional Dengan Sentuhan Modern
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
INSTITUT KOMUNIKASI DAN BISNIS LSPR
Author
Putri, Rina Tanti Astik
Subject
HT Communities. Classes. Races
Datestamp
2024-01-03 11:02:38
Abstract :
Penelitian yang dilakukan merupakan uraian penerapan taktik Integrated Marketing Communication (IMC) yang meliputi digital/internetmarketing, sales promotion dan personal selling pada UMKM pengrajin batik Solo HR Boutique. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui taktik IMC yang dilakukan oleh UMKM pengrajin batik Solo HR Boutique dalam memperkenalkan batik tradisional dengan sentuhan modern. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pengumpulan data melalui wawancara mendalam semi-terstruktur dan dokumen. Penelitian ini juga menggunakan teknik analisis data milik Miles dan Huberman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara keseluruhan taktik IMC yang digunakan HRBoutique saling berkaitan satu sama lain dan berjalan cukup baik namun memiliki kelebihan dan kekurangan. Kelebihannya, HR Boutique mampu membuat awareness dari brandnya sehingga dapat menumbuhkan word ofmouth (WOM) positif dan menjadikan HR Boutique sebagai UMKM yang sukses. Kekurangannya adalah minimnya variasi dan kreatifitas dalam menciptakan konten marketing serta minimnya variasi desain batik. Kata kunci: komunikasi pemasaran, Integrated Marketing Communication,batik Solo
Penelitian yang dilakukan merupakan uraian penerapan taktik Integrated Marketing Communication (IMC) yang meliputi digital/internetmarketing, sales promotion dan personal selling pada UMKM pengrajin batik Solo HR Boutique. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui taktik IMC yang dilakukan oleh UMKM pengrajin batik Solo HR Boutique dalam memperkenalkan batik tradisional dengan sentuhan modern. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pengumpulan data melalui wawancara mendalam semi-terstruktur dan dokumen. Penelitian ini juga menggunakan teknik analisis data milik Miles dan Huberman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara keseluruhan taktik IMC yang digunakan HRBoutique saling berkaitan satu sama lain dan berjalan cukup baik namun memiliki kelebihan dan kekurangan. Kelebihannya, HR Boutique mampu membuat awareness dari brandnya sehingga dapat menumbuhkan word ofmouth (WOM) positif dan menjadikan HR Boutique sebagai UMKM yang sukses. Kekurangannya adalah minimnya variasi dan kreatifitas dalam menciptakan konten marketing serta minimnya variasi desain batik. Kata kunci: komunikasi pemasaran, Integrated Marketing Communication,batik Solo
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
