Pengaruh Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Brand Fashion Merché Dikalangan Followers Instagram Merche.Id
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
INSTITUT KOMUNIKASI DAN BISNIS LSPR
Author
Nabila, Aldila Salsha
Subject
HT Communities. Classes. Races
Datestamp
2024-01-11 07:51:24
Abstract :
Merch? merupakan sebuah merek lokal (local brand) yang menawarkan produk fashion perempuan dengan segmentasi kalangan usia remaja dan dewasa muda. Guna menunjang pemasaran pada produk-produk fashion yang dibuatnya, Merch? kemudian memanfaatkan Instagram sebagai media pemasaran dalam membangun awareness followers yang akhirnya di dorong untuk dapat melakukan pembelian pada produk Merch?. Untuk itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian produk Merch? di kalangan followers Instagram merche.id. Penelitian ini menggunakan metode eksplanatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasinya berjumlah 452.000 akun followers Merch? dengan sampel sebanyak 100 akun followers yang dipilih melalui simple random sampling. Teknik pengumpulan data melalui kuesioner dan studi literatur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hipotesis Ha diterima dan H0 ditolak, yang berarti bahwa ada pengaruh signifikan brand awareness terhadap keputusan pembelian produk Merch? di kalangan followers Instagram merche.id. Nilai koefisien siginifikansinya sebesar 0,501 yang berarti pengaruhnya cukup signifikan. Brand awareness followers pada merek Merch? berkontribusi sebesar 50,1% terhadap keputusan pembelian produk Merch? dan sisanya 49,9% berasal dari faktor lain. Kata Kunci : Brand awareness, keputusan pembelian, new media, media sosial, Instagram.
Merch? merupakan sebuah merek lokal (local brand) yang menawarkan produk fashion perempuan dengan segmentasi kalangan usia remaja dan dewasa muda. Guna menunjang pemasaran pada produk-produk fashion yang dibuatnya, Merch? kemudian memanfaatkan Instagram sebagai media pemasaran dalam membangun awareness followers yang akhirnya di dorong untuk dapat melakukan pembelian pada produk Merch?. Untuk itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian produk Merch? di kalangan followers Instagram merche.id. Penelitian ini menggunakan metode eksplanatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasinya berjumlah 452.000 akun followers Merch? dengan sampel sebanyak 100 akun followers yang dipilih melalui simple random sampling. Teknik pengumpulan data melalui kuesioner dan studi literatur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hipotesis Ha diterima dan H0 ditolak, yang berarti bahwa ada pengaruh signifikan brand awareness terhadap keputusan pembelian produk Merch? di kalangan followers Instagram merche.id. Nilai koefisien siginifikansinya sebesar 0,501 yang berarti pengaruhnya cukup signifikan. Brand awareness followers pada merek Merch? berkontribusi sebesar 50,1% terhadap keputusan pembelian produk Merch? dan sisanya 49,9% berasal dari faktor lain. Kata Kunci : Brand awareness, keputusan pembelian, new media, media sosial, Instagram.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
