Pengaruh Power Badge Dan E-Wom Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen: Survey Pada Pelanggan Holisticmakeup Di Tokopedia
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
INSTITUT KOMUNIKASI DAN BISNIS LSPR
Author
Verin, Celsilia
Subject
HT Communities. Classes. Races
Datestamp
2024-01-11 07:49:49
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Power Badge dan E-WOM terhadap keputusan pembelian konsumen. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Theory of Reasoned Action (TRA), E-Reputation, Electronic Word Of Mouth dan Keputusan pembelian. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif, dengan menggunakan paradigma positivistik. Variabel independen dalam penelitian ini adalah Power Badge (X1) dan E-WOM (X2) dengan variabel dependen adalah keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah orang yang pernah membeli produk Holisticmakeup dan tahu adanya Power Badge pada Tokopedia Holisticmakeup. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden dengan menggunakan metode nonprobability sampling dan dengan teknik pengambilan sampel secara purposive sampling. Teknik pengumpulan data dari penelitian ini dengan menyebarkan kuesioner secara online. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh Power Badge terhadap keputusan pembelian sebesar 72.6%, terdapat pengaruh E-WOM terhadap keputusan pembelian sebesar 79.5%, terdapat pengaruh Power Badge dan E-WOM terhadap keputusan pembelian sebesar 81.2%. Kata kunci: Theory of Reasoned Action, Power Badge, E-WOM, keputusan pembelian, tokopedia
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Power Badge dan E-WOM terhadap keputusan pembelian konsumen. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Theory of Reasoned Action (TRA), E-Reputation, Electronic Word Of Mouth dan Keputusan pembelian. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif, dengan menggunakan paradigma positivistik. Variabel independen dalam penelitian ini adalah Power Badge (X1) dan E-WOM (X2) dengan variabel dependen adalah keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah orang yang pernah membeli produk Holisticmakeup dan tahu adanya Power Badge pada Tokopedia Holisticmakeup. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden dengan menggunakan metode nonprobability sampling dan dengan teknik pengambilan sampel secara purposive sampling. Teknik pengumpulan data dari penelitian ini dengan menyebarkan kuesioner secara online. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh Power Badge terhadap keputusan pembelian sebesar 72.6%, terdapat pengaruh E-WOM terhadap keputusan pembelian sebesar 79.5%, terdapat pengaruh Power Badge dan E-WOM terhadap keputusan pembelian sebesar 81.2%. Kata kunci: Theory of Reasoned Action, Power Badge, E-WOM, keputusan pembelian, tokopedia
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
