Pengaruh Corporate Rebranding Terhadap Minat Beli Melalui Brand Image Pt Pelita Air Service
Total View This Week0

Institusion

INSTITUT KOMUNIKASI DAN BISNIS LSPR

Author

Nastiti, Dinda Maisya

Subject

HT Communities. Classes. Races 

Datestamp

2024-01-11 07:47:36 

Abstract :
PT Pelita Air Service atau PT PAS merupakan anak usaha dari Badan Usaha Milik Negara (BUMN) PT Pertamina (Persero) yang bergerak di bidang jasa penerbangan. Strategi corporate rebranding yang dilakukan PT PAS ditujukan untuk membentuk brand image yang baik sehingga dapat meningkatkan minat beli dari berbagai jasa yang ditawarkan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh corporate rebranding terhadap minat beli melalui brand image PT Pelita Air Service. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif asosiatif dengan metode penelitian survei. Berdasarkan metode pengambilan sampel, yakni purposive sampling maka survei dilakukan kepada 97 orang yang mengetahui PT Pelita Air Service. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang searah dan signifikan antara corporate rebranding terhadap minat beli melalui brand image PT Pelita Air Service, yakni sebesar 0,375. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi PT PAS dalam mengevaluasi strategi corporate rebranding yang dilakukan sehingga dapat membentuk brand image yang lebih baik dan nantinya dapat meningkatkan minat beli atas jasa yang ditawarkan. Kata Kunci : Corporate Rebranding, Brand Image, Minat Beli, PT Pelita Air Service, Analisis Jalur