Pengaruh Online Review Dan Online Rating Dalam Situs IMBD Terhadap Keputusan Menonton Film : Studi Kausalitas Pada Komunitas Jakarta Cinema Club
Total View This Week0

Institusion

INSTITUT KOMUNIKASI DAN BISNIS LSPR

Author

Diar, Brienna Alfa

Subject

HT Communities. Classes. Races 

Datestamp

2024-01-11 06:49:10 

Abstract :
Seiring berkembangnya zaman, konsumer lebih mencari versi elektronik dari word-of-mouth berupa Online Review dan Online Rating tentang suatu produk dan jasa. Salah satu produk yang paling diminati adalah film. Akan tetapi, film merupakan experiential products yang sulit untuk diukur apabila seseorang belum mengkonsumsi sendiri film tersebut, sehingga Online Review dan Online Rating dapat dipertimbangkan dalam membuat keputusan menonton film. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh dari Online Review dan Online Rating terhadap Keputusaan Menonton Film. Metode kuantitatif digunakan dalam penelitian ini dengan menyebarkan 100 kuesioner online pada member Jakarta Cinema Club. Data dianalisis menggunakan Analisis Regresi Berganda dan diproses dengan SPPS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Online Review dan Online Rating memiliki pengaruh yang positif dan signifikan baik secara simultan maupun parsial terhadap Keputusan Menonton. Implikasi dan saran penelitian lebih lanjut juga telah didiskusikan dalam penelitian ini. Kata kunci: IMDb, Online Review, Online Rating, keputusan pembelian, electronic word-of-mouth, film