Pengaruh Promosi Melalui Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Wedding Organizer Sanggar Liza
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
INSTITUT KOMUNIKASI DAN BISNIS LSPR
Author
Izzata, Hana Amalia
Subject
HT Communities. Classes. Races
Datestamp
2024-01-11 06:42:18
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah adapengaruh dan seberapa besar pengaruhpromosi melalui instagram jasa wedding organizerSanggar Liza terhadap keputusan pembelian. Dalam penelitian ini, metodologi yang digunakan adalah mixed method, yaitu penggabungan antara metode kuantitatif dan kualitatif dalam suatu penelitian. Dengan menggunakan pendekatan explanatory sequentialmixed method. Dalam proses pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner dan wawancara sebagai data primer dan studi kepustakaan sebagai data sekunder. Dalam penelitian ini metode yang digunakan adalah non probabilitas dengan teknik purposive samplingyang melibatkan 100 responden. Dalam penelitian ini menggunakan lima dimensi untuk mengukur promosi melalui Instagram yaitu dimensi photo stylistics, hashtags, tagging user and location, comments, sharing and reach. Untuk mengukur keputusan pembelian dalam penelitian ini menggunakan lima dimensi yaitu dimensi problem recognition, information search, evaluation of alternative, decision making, post decision process. Hasil analisis data menunjukan bahwa promosi melalui Instagram memiliki pengaruh sedang dan positif dengan keputusan pembelian,koefisien determinasi sebesar 24,6 % dan analisis regresi sederhana sebesar 0,384. Kata Kunci: Media Sosial, Instagram, Promosi, Keputusan Pembelian
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah adapengaruh dan seberapa besar pengaruhpromosi melalui instagram jasa wedding organizerSanggar Liza terhadap keputusan pembelian. Dalam penelitian ini, metodologi yang digunakan adalah mixed method, yaitu penggabungan antara metode kuantitatif dan kualitatif dalam suatu penelitian. Dengan menggunakan pendekatan explanatory sequentialmixed method. Dalam proses pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner dan wawancara sebagai data primer dan studi kepustakaan sebagai data sekunder. Dalam penelitian ini metode yang digunakan adalah non probabilitas dengan teknik purposive samplingyang melibatkan 100 responden. Dalam penelitian ini menggunakan lima dimensi untuk mengukur promosi melalui Instagram yaitu dimensi photo stylistics, hashtags, tagging user and location, comments, sharing and reach. Untuk mengukur keputusan pembelian dalam penelitian ini menggunakan lima dimensi yaitu dimensi problem recognition, information search, evaluation of alternative, decision making, post decision process. Hasil analisis data menunjukan bahwa promosi melalui Instagram memiliki pengaruh sedang dan positif dengan keputusan pembelian,koefisien determinasi sebesar 24,6 % dan analisis regresi sederhana sebesar 0,384. Kata Kunci: Media Sosial, Instagram, Promosi, Keputusan Pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
