Perencanaan Strategi Komunikasi Pemasaran Untuk Menciptakan Brand Awareness Clothing Brand "DissMiss"
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
INSTITUT KOMUNIKASI DAN BISNIS LSPR
Author
Joty, Shella Fecilia
Subject
HT Communities. Classes. Races
Datestamp
2024-01-11 06:38:29
Abstract :
Industri pakaian di Indonesia memiliki market volumedan permintaan pakaian yang tinggi, membuatnya memiliki prospek yang baik, maka dari itu perencanaan merek pakaian ?DissMiss? dibuat. Konsep merek pakaian ?DissMiss? dilatar belakangi oleh harassment terhadap kaum perempuan dimana perempuan dan cara berpakaiannya disalahkan, menyebabkan rasa percaya diri menurun. Keinginan untuk mendorong perempuan agar percaya diri berpakaian dan menonjolkanjati diri menjadi motivasi ?DissMiss?. Desain pakaian berani dengan persona Bright, Brave, Bold, maka lini pertama adalah ?Colorful is The New Black? bertema pakaian dengan warna menyala. Perencanaan ini menggunakan kerangka SOSTAC dengan strategi IMC yang mengutamakan pesan melalui kampanye sosial yang disebarkan melalui media sosial, serta iklan, personal selling, direct marketing, endorsement,dan sales promotion untuk menciptakan brand awareness. Kata Kunci: Awareness, Lini Pakaian, SOSTAC, IMC
Industri pakaian di Indonesia memiliki market volumedan permintaan pakaian yang tinggi, membuatnya memiliki prospek yang baik, maka dari itu perencanaan merek pakaian ?DissMiss? dibuat. Konsep merek pakaian ?DissMiss? dilatar belakangi oleh harassment terhadap kaum perempuan dimana perempuan dan cara berpakaiannya disalahkan, menyebabkan rasa percaya diri menurun. Keinginan untuk mendorong perempuan agar percaya diri berpakaian dan menonjolkanjati diri menjadi motivasi ?DissMiss?. Desain pakaian berani dengan persona Bright, Brave, Bold, maka lini pertama adalah ?Colorful is The New Black? bertema pakaian dengan warna menyala. Perencanaan ini menggunakan kerangka SOSTAC dengan strategi IMC yang mengutamakan pesan melalui kampanye sosial yang disebarkan melalui media sosial, serta iklan, personal selling, direct marketing, endorsement,dan sales promotion untuk menciptakan brand awareness. Kata Kunci: Awareness, Lini Pakaian, SOSTAC, IMC
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
