Pengaruh Sales Promotion Domino's Pizza Terhadap Perilaku Konsumen Mahasiswa Dan Mahasiswi Universitas Trisakti Kampus B Jakarta
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
INSTITUT KOMUNIKASI DAN BISNIS LSPR
Author
Pravitasari, Estyningsih
Subject
HT Communities. Classes. Races
Datestamp
2024-01-03 10:20:30
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh yang ada pada sales promotion Domino?s Pizza terhadap perilaku konsumen mahasiswa dan mahasiswi universitas trisakti kampus B Jakarta. Dalam penelitian ini, metedologi yang digunakan adalah kuantitatif. Dalam proses pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuisioner sebagai data primer dan studi kepustakaan sebagai data sekunder. Dalam penelitian ini metode yang digunakan adalah non probabilitas dengan teknik purposive sampling yang melibatkan 100 responden. Dalam penelitian ini menggunakan 3 dimensi untuk mengukur sales promotion yaitu, kupon, potongan harga/diskon, danharga khusus. Untuk mengukur perilaku konsumendalam penelitian ini menggunakan tahapan AISAS sebagai dimensinya yaitu, Attention, Interest, Search, Actiondan Share. Hasil Analisis data menunjukan bahwa sales promotionmemiliki pengaruh positif sebesar 50,7% terhadap perilaku konsumen. Kata Kunci: Sales promotion, perilaku konsumen, AISASL
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh yang ada pada sales promotion Domino?s Pizza terhadap perilaku konsumen mahasiswa dan mahasiswi universitas trisakti kampus B Jakarta. Dalam penelitian ini, metedologi yang digunakan adalah kuantitatif. Dalam proses pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuisioner sebagai data primer dan studi kepustakaan sebagai data sekunder. Dalam penelitian ini metode yang digunakan adalah non probabilitas dengan teknik purposive sampling yang melibatkan 100 responden. Dalam penelitian ini menggunakan 3 dimensi untuk mengukur sales promotion yaitu, kupon, potongan harga/diskon, danharga khusus. Untuk mengukur perilaku konsumendalam penelitian ini menggunakan tahapan AISAS sebagai dimensinya yaitu, Attention, Interest, Search, Actiondan Share. Hasil Analisis data menunjukan bahwa sales promotionmemiliki pengaruh positif sebesar 50,7% terhadap perilaku konsumen. Kata Kunci: Sales promotion, perilaku konsumen, AISASL
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
