Analisis Pemanfaatan Special Event Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran Studi Kasus Garuda Indonesia Travel Fair (GATF) 2017
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
INSTITUT KOMUNIKASI DAN BISNIS LSPR
Author
Kusuma, Innestia Citra
Subject
HT Communities. Classes. Races
Datestamp
2024-01-03 10:20:33
Abstract :
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan penjelasan yang lebih jelas kepada setiap pembaca, apakah strategi komunikasi pemasaran memiliki dampak dalam menghadapi persaingan Event Travel Fair di Indonesia. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi yang dilakukan oleh Garuda Indonesia Travel Fair (GATF) 2017. Teori utama yang digunakan adalah teori STP (Segmentation, Targeting, Positioning) dan IMC (Integrated Marketing Communication). Adapula teori pendukung lainnya yaitu teori Harold Lasswell. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data dengan melakukan wawancara mendalam dan analisis studi kepustakaaan. Narasumber dalam penelitian ini yaitu dari internal dan eksternal perusahaan. Data yang diperoleh dari subjek penelitian ini dianalisis dengan tehnik analisisdata, sedangkan untuk tehnik kepercayaan data menggunakan triangulasi sumber. Hasil penelitian ini yaitu perusahaan sudah berhasil membuat strategi komunikasi pemasaran. Kata kunci: Komunikasi Pemasaran, Acara, STP, Komunikasi PemasaranTerintegras
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan penjelasan yang lebih jelas kepada setiap pembaca, apakah strategi komunikasi pemasaran memiliki dampak dalam menghadapi persaingan Event Travel Fair di Indonesia. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi yang dilakukan oleh Garuda Indonesia Travel Fair (GATF) 2017. Teori utama yang digunakan adalah teori STP (Segmentation, Targeting, Positioning) dan IMC (Integrated Marketing Communication). Adapula teori pendukung lainnya yaitu teori Harold Lasswell. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data dengan melakukan wawancara mendalam dan analisis studi kepustakaaan. Narasumber dalam penelitian ini yaitu dari internal dan eksternal perusahaan. Data yang diperoleh dari subjek penelitian ini dianalisis dengan tehnik analisisdata, sedangkan untuk tehnik kepercayaan data menggunakan triangulasi sumber. Hasil penelitian ini yaitu perusahaan sudah berhasil membuat strategi komunikasi pemasaran. Kata kunci: Komunikasi Pemasaran, Acara, STP, Komunikasi PemasaranTerintegras
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
