Anteseden Dari Niat Konsumen Untuk Membeli Mobil : Kasus Pada Layanan Tukar Tambah Toyota Trust
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
INSTITUT KOMUNIKASI DAN BISNIS LSPR
Author
Palestrini, Pier Paola
Subject
HT Communities. Classes. Races
Datestamp
2024-01-03 10:20:24
Abstract :
Penelitian ini membahas mengenai Toyota Trust sebagai anak perusahaan dari AUTO2000 yang memberikan pelayanan tukar tambah mobil, dimana mobil dengan merek apapun dapat ditukar tambah dengan mobil Toyota baru. Penelitian ini ingin melihat pengaruh dari layanan tukar tambah mobil dari Toyota Trust terhadap niat beli pengguna mobil Toyota menggunakan layanan ini, beberapa variabel pendukung penelitian seperti kesadaran merekdan sikap yang disisipkan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner secara convinience sampling kepada 150responden pengguna mobil Toyota sebagai sarana transportasi. Uji validitas menggunakan Exploratory Factor Analysis, uji realibilitas menggunakan nilai realibitas dari cronbach?s Alfa. Penelitian ini juga menggunakan Stuctural Equation Model untuk pengujian hipotesis dan menggunakan AMOS untuk uji kelayakannya. Enamhipotesis dilakukan dan terdapat dua hipotesis dari responden Toyota yang ditolak. Kata Kunci: Komunikasi,Komunikasi Pemasaran, Promosi Penjualan, Tukar Tambah, Kesadaran Merek, Sikap Terhadap Merek, Loyalitas Merek, Niat Beli.
Penelitian ini membahas mengenai Toyota Trust sebagai anak perusahaan dari AUTO2000 yang memberikan pelayanan tukar tambah mobil, dimana mobil dengan merek apapun dapat ditukar tambah dengan mobil Toyota baru. Penelitian ini ingin melihat pengaruh dari layanan tukar tambah mobil dari Toyota Trust terhadap niat beli pengguna mobil Toyota menggunakan layanan ini, beberapa variabel pendukung penelitian seperti kesadaran merekdan sikap yang disisipkan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner secara convinience sampling kepada 150responden pengguna mobil Toyota sebagai sarana transportasi. Uji validitas menggunakan Exploratory Factor Analysis, uji realibilitas menggunakan nilai realibitas dari cronbach?s Alfa. Penelitian ini juga menggunakan Stuctural Equation Model untuk pengujian hipotesis dan menggunakan AMOS untuk uji kelayakannya. Enamhipotesis dilakukan dan terdapat dua hipotesis dari responden Toyota yang ditolak. Kata Kunci: Komunikasi,Komunikasi Pemasaran, Promosi Penjualan, Tukar Tambah, Kesadaran Merek, Sikap Terhadap Merek, Loyalitas Merek, Niat Beli.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
