Pengaruh Celebrity Endorser Glenn Alinskie Terhadap Keputusan Pembelian Produk Alinskie Brothers
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
INSTITUT KOMUNIKASI DAN BISNIS LSPR
Author
Diana, Casta
Subject
HT Communities. Classes. Races
Datestamp
2024-01-03 10:13:54
Abstract :
Salah satu strategi pemasaran yang sering digunakan pebisnis dalam memasarkan produknya adalah dengan menggunakan sosok selebriti endorser. Penggunaan sosok selebriti ini bertujuan untuk mendapatkan exposure lebih sehingga konsumen dapat memutuskan untuk membeli produk tersebut. Karena tingginya persaingan, diperlukan pemilihan selebriti yang tepat dan sesuai dengan karakteristik produk serta karakteristik target yang dituju. Atribut dari celebrity endorser adalah Trustworthiness, Expertise, Physical Attractiveness, Respect dan Similarity (model TEARS). Sedangkan atribut keputusan pembelian adalah pengenalan kebutuhan atau masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif dan keputusan pembelian. Adapun penelitian dilakukan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh penggunaan celebrity endorser Glenn Alinskie terhadap keputusan pembelian Alinskie Brothers. Penelitian dilakukan dengan metodologi kuantitatif sedangkan metode riset yang digunakan adalah metode survei dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden pengunjung bazar atau pameran Alinskie Brothers. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling. Hasil yang diperoleh menunjukkan bahwa adanya pengaruh dari celebrity endorser Glenn Alinskie terhadap keputusan pembelian produk Alinskie Brothers. Kata kunci: Celebrity endorser, keputusan pembelian
Salah satu strategi pemasaran yang sering digunakan pebisnis dalam memasarkan produknya adalah dengan menggunakan sosok selebriti endorser. Penggunaan sosok selebriti ini bertujuan untuk mendapatkan exposure lebih sehingga konsumen dapat memutuskan untuk membeli produk tersebut. Karena tingginya persaingan, diperlukan pemilihan selebriti yang tepat dan sesuai dengan karakteristik produk serta karakteristik target yang dituju. Atribut dari celebrity endorser adalah Trustworthiness, Expertise, Physical Attractiveness, Respect dan Similarity (model TEARS). Sedangkan atribut keputusan pembelian adalah pengenalan kebutuhan atau masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif dan keputusan pembelian. Adapun penelitian dilakukan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh penggunaan celebrity endorser Glenn Alinskie terhadap keputusan pembelian Alinskie Brothers. Penelitian dilakukan dengan metodologi kuantitatif sedangkan metode riset yang digunakan adalah metode survei dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden pengunjung bazar atau pameran Alinskie Brothers. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling. Hasil yang diperoleh menunjukkan bahwa adanya pengaruh dari celebrity endorser Glenn Alinskie terhadap keputusan pembelian produk Alinskie Brothers. Kata kunci: Celebrity endorser, keputusan pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
