Pengaruh Review Produk Dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli : Studi Kasus Review Flow Fushi Ion De Cushion Oleh Allyssa Hawadi Melalui Instagram
Total View This Week0

Institusion

INSTITUT KOMUNIKASI DAN BISNIS LSPR

Author

Nabila, Sheila Mariah

Subject

HT Communities. Classes. Races 

Datestamp

2024-01-03 10:21:59 

Abstract :
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui adakah pengaruh review produk dan brand awareness terhadap minat beli pada studi kasus review flow fushi ion de cushion yang dilakukan oleh Allyssa Hawadi melalui instagram. Penelitian dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada followers instagram Allyssa Hawadi sebagai sampel, dengan teknik purposive sampling. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan teknik analisa menggunakan SEM (Structural Equation Modeling) dengan software LISREL 8.70.Darihasil penelitian ini diketahui bahwa review produk dan brand awareness adalah faktor-faktor yang berhubungan dengan minat beli pelanggan, dimana untuk faktor hasil reviewdan brand awareness berpengaruh terhadap minat beli. Sehingga sebaiknya gambar dan kelengkapan detil pada review,dan kesadaran pada merek perlu ditingkatkan kembali. Kata kunci: Review Produk, Brand Awareness, Minat Beli.