Analisis Pengaruh Hedonic Value dan Utilitarian Value terhadap Approach Behavior Pengunjung Trans Studio Mall Bandung
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Kristen Maranatha
Author
Yosevin, Elizabeth ( 1052143 )
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2015-01-26 04:58:27
Abstract :
Seiring berkembangnya pusat perbelanjaan atau mall yang berdiri dewasa ini menyebabkan adanya perubahan perilaku dari masyarakat. Masyarakat memiliki sikap atau perilaku yang dimotivasi oleh faktor emosi maupun kebutuhan. Masyarakat yang didorong oleh emosi untuk bersenang-senang atau didorong oleh tujuan untuk mendapatkan nilai guna, keduanya akan menghasilkan suatu respon dimana masyarakat akan berinteraksi dengan sekitar dan menetap atau tetap fokus terhadap apa yang direncanakan sebelumnya. Penelitian ini menggunakan 2 variabel independen yaitu hedonic value dan utilitarian value untuk melihat pengaruh terhadap approach behavior pengunjung Trans Studio Mall Bandung. Penelitian ini menggunakan SPSS 16 for Windows sebagai alat untuk mengolah dan menganalisis data. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengunjung Trans Studio Mall. Sampel yang digunakan sebanyak 180 orang yang dipilih dengan menggunakan purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel hedonic value dan utilitarian value secara positif dan significant mempengaruhi terhadap approach behavior pengunjung Trans Studio Mall Bandung.
Seiring berkembangnya pusat perbelanjaan atau mall yang berdiri dewasa ini menyebabkan adanya perubahan perilaku dari masyarakat. Masyarakat memiliki sikap atau perilaku yang dimotivasi oleh faktor emosi maupun kebutuhan. Masyarakat yang didorong oleh emosi untuk bersenang-senang atau didorong oleh tujuan untuk mendapatkan nilai guna, keduanya akan menghasilkan suatu respon dimana masyarakat akan berinteraksi dengan sekitar dan menetap atau tetap fokus terhadap apa yang direncanakan sebelumnya. Penelitian ini menggunakan 2 variabel independen yaitu hedonic value dan utilitarian value untuk melihat pengaruh terhadap approach behavior pengunjung Trans Studio Mall Bandung. Penelitian ini menggunakan SPSS 16 for Windows sebagai alat untuk mengolah dan menganalisis data. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengunjung Trans Studio Mall. Sampel yang digunakan sebanyak 180 orang yang dipilih dengan menggunakan purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel hedonic value dan utilitarian value secara positif dan significant mempengaruhi terhadap approach behavior pengunjung Trans Studio Mall Bandung.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
