Analisis Pengaruh Faktor-Faktor Perluasan Merek terhadap Intensi Pembelian Konsumen (Studi Kasus Menggunakan Perusahaan Travel Cipaganti yang Ekspansi ke Transportasi Taksi)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Kristen Maranatha
Author
Andreas, Kevin ( 1052244 )
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2015-01-27 03:02:03
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh faktor-faktor perluasan merek (brand knowledge, persepsi kualitas dan innovativeness) terhadap intensi pembelian konsumen Taksi Max Cipaganti pada mahasiswa Universitas Kristen Maranatha Bandung. Setelah diketahui besarnya pengaruh kelima variabel tersebut, akan ditentukan variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Untuk penelitian ini digunakan probabilitas sampling dengan cara purposive sampling. Data diperoleh dengan menyebarkan kuesioner kepada mahasiswa fakultas ekonomi jurusan manajemen Universitas Kristen Maranatha Bandung sebanyak 60 responden dan metode yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Berdasarkan analisis regresi linier berganda diketahui bahwa variabel yang paling berpengaruh terhadap intensi pembelian konsumen adalah brand knowledge yang memiliki koefisien 0.873 atau yang memiliki nilai koefisien regresi lebih besar dibandingkan variabel bebas lainnya. Hasil pengujian hipotesis simultan (Uji F) menjelaskan bahwa ketiga faktor yang menjadi variabel bebas secara bersama-sama berpengaruh terhadap intensi pembelian konsumen. Nilai Adjusted R Square sebesar 0.695 yang berarti 69,5% menunjukkan bahwa faktor-faktor perluasan merek (brand knowledge, persepsi kualitas dan inovativeness) dapat mempengaruhi, sedangkan sisanya 30,5% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diketahui dan tidak termasuk dalam analisis regresi ini.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh faktor-faktor perluasan merek (brand knowledge, persepsi kualitas dan innovativeness) terhadap intensi pembelian konsumen Taksi Max Cipaganti pada mahasiswa Universitas Kristen Maranatha Bandung. Setelah diketahui besarnya pengaruh kelima variabel tersebut, akan ditentukan variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Untuk penelitian ini digunakan probabilitas sampling dengan cara purposive sampling. Data diperoleh dengan menyebarkan kuesioner kepada mahasiswa fakultas ekonomi jurusan manajemen Universitas Kristen Maranatha Bandung sebanyak 60 responden dan metode yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Berdasarkan analisis regresi linier berganda diketahui bahwa variabel yang paling berpengaruh terhadap intensi pembelian konsumen adalah brand knowledge yang memiliki koefisien 0.873 atau yang memiliki nilai koefisien regresi lebih besar dibandingkan variabel bebas lainnya. Hasil pengujian hipotesis simultan (Uji F) menjelaskan bahwa ketiga faktor yang menjadi variabel bebas secara bersama-sama berpengaruh terhadap intensi pembelian konsumen. Nilai Adjusted R Square sebesar 0.695 yang berarti 69,5% menunjukkan bahwa faktor-faktor perluasan merek (brand knowledge, persepsi kualitas dan inovativeness) dapat mempengaruhi, sedangkan sisanya 30,5% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diketahui dan tidak termasuk dalam analisis regresi ini.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
