Analisis Perbedaan Hedonic Shopping Motivation antara Pria dan Wanita
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Kristen Maranatha
Author
Dwitasari, Tirani ( 1052305 )
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2015-01-27 06:34:52
Abstract :
Seiring berkembangnya jaman, konsep belanja saat ini telah berubah menjadi sebuah cerminan gaya hidup dan rekreasi dikalangan masyarakat. Manusia juga memiliki motivasi hedonis yang merupakan suatu bentuk motivasi manusia untuk memenuhi kebutuhan akan kesenangan. Motivasi hedonis seseorang dalam berbelanja, dikatakan juga dapat dibedakan dalam perbedaan gender. Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk menganalisis perbedaan hedonic shopping motivation antara pria dan wanita. Motif belanja hedonis dalam penelitian ini menggunakan indikator-indikator yang meliputi adventure shopping, social shopping, gratification shopping, idea shopping, role shopping, dan value shopping. Penelitian ini dilakukan terhadap pria dan wanita di salah satu universitas Bandung dan jumlah sampel yang ditetapkan sebanyak 180 responden. Metode analisis yang digunakan adalah analisis kuantitatif dengan program SPSS ver.17.0 for windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa rata-rata responden memberi tanggapan setuju terhadap masing -masing indikator. Dari semua dimensi hedonic shopping motivation yang paling besar dinyatakan oleh responden sebagai bagian terpenting dari hedonic shopping motivation adalah social shopping dengan presentase rata-rata responden sebesar 47,56%. Dilihat dari hasil penelitian dengan menggunakan uji beda (t-test) bahwa hasil tanggapan responden pria dan wanita terdapat perbedaan pada indikator adventure shopping, graification shopping, dan idea shopping secara signifikan, sedangkan hasil tanggapan respoden pria dan wanita tidak terdapat perbedaan pada indikator role shopping, value shopping, dan social shopping secara signifikan.
Seiring berkembangnya jaman, konsep belanja saat ini telah berubah menjadi sebuah cerminan gaya hidup dan rekreasi dikalangan masyarakat. Manusia juga memiliki motivasi hedonis yang merupakan suatu bentuk motivasi manusia untuk memenuhi kebutuhan akan kesenangan. Motivasi hedonis seseorang dalam berbelanja, dikatakan juga dapat dibedakan dalam perbedaan gender. Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk menganalisis perbedaan hedonic shopping motivation antara pria dan wanita. Motif belanja hedonis dalam penelitian ini menggunakan indikator-indikator yang meliputi adventure shopping, social shopping, gratification shopping, idea shopping, role shopping, dan value shopping. Penelitian ini dilakukan terhadap pria dan wanita di salah satu universitas Bandung dan jumlah sampel yang ditetapkan sebanyak 180 responden. Metode analisis yang digunakan adalah analisis kuantitatif dengan program SPSS ver.17.0 for windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa rata-rata responden memberi tanggapan setuju terhadap masing -masing indikator. Dari semua dimensi hedonic shopping motivation yang paling besar dinyatakan oleh responden sebagai bagian terpenting dari hedonic shopping motivation adalah social shopping dengan presentase rata-rata responden sebesar 47,56%. Dilihat dari hasil penelitian dengan menggunakan uji beda (t-test) bahwa hasil tanggapan responden pria dan wanita terdapat perbedaan pada indikator adventure shopping, graification shopping, dan idea shopping secara signifikan, sedangkan hasil tanggapan respoden pria dan wanita tidak terdapat perbedaan pada indikator role shopping, value shopping, dan social shopping secara signifikan.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
