Pengaruh Advergame terhadap Brand Awareness
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Kristen Maranatha
Author
Henry, Daniel ( 1052314 )
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2015-01-27 07:33:11
Abstract :
Advergames sudah mulai di lirik oleh beberapa perusahaan untuk memasarkan produk dan merek mereka, tujuannya menumbuhkan kesadaran terhadap merek dan produk yang di miliki oleh perusahaan (Afshar, Jones, danBanerjee 2004; Buckner, Fang, dan Qiao 2002; Van der Graaf dan Nieborg 2003 di dalam Winkler and Buckner, 2006). Advergames, yaitu Advertising game , adalah penggunaan game untuk mempromosikan produk, merek , organisasi atau sudut pandang pelanggan . Inti dari advergaming adalah untuk menjangkau khalayak luas dengan menyediakan hiburan (Anthony Giallourakis'a, 2000). Dengan demikian game tidak hanya sekedar sebagai alat hiburan saja tapi sudah menjadi media untuk menyampaikan pesan dari suatu merk yang terdapat di dalamnya. Dan untuk dapat memahami apa yang di inginkan oleh konsumen dalam suatu game dan jenis iklan dalam game seperti apa yang menjadi pusat perhatian bagi konsumen maka penelitian di lakukan. Adapun penelitian ini dilakukan pada Universitas Kristen Maranatha di kota Bandung. Responden yang dipilih adalah konsumen yang pernah memainkan game dan sadar akan adanya brand di dalam game tersebut. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa advergame mempengaruhi brand awareness sebesar 22,3% dan responden menyukai tipe in-game sebesar 63% dan pure-game sebesar 37%.
Advergames sudah mulai di lirik oleh beberapa perusahaan untuk memasarkan produk dan merek mereka, tujuannya menumbuhkan kesadaran terhadap merek dan produk yang di miliki oleh perusahaan (Afshar, Jones, danBanerjee 2004; Buckner, Fang, dan Qiao 2002; Van der Graaf dan Nieborg 2003 di dalam Winkler and Buckner, 2006). Advergames, yaitu Advertising game , adalah penggunaan game untuk mempromosikan produk, merek , organisasi atau sudut pandang pelanggan . Inti dari advergaming adalah untuk menjangkau khalayak luas dengan menyediakan hiburan (Anthony Giallourakis'a, 2000). Dengan demikian game tidak hanya sekedar sebagai alat hiburan saja tapi sudah menjadi media untuk menyampaikan pesan dari suatu merk yang terdapat di dalamnya. Dan untuk dapat memahami apa yang di inginkan oleh konsumen dalam suatu game dan jenis iklan dalam game seperti apa yang menjadi pusat perhatian bagi konsumen maka penelitian di lakukan. Adapun penelitian ini dilakukan pada Universitas Kristen Maranatha di kota Bandung. Responden yang dipilih adalah konsumen yang pernah memainkan game dan sadar akan adanya brand di dalam game tersebut. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa advergame mempengaruhi brand awareness sebesar 22,3% dan responden menyukai tipe in-game sebesar 63% dan pure-game sebesar 37%.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
