Pengaruh Green Marketing terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk the Body Shop
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Kristen Maranatha
Author
Devi, Putri Intan Shintia ( 1052325 )
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2015-01-27 08:03:35
Abstract :
Permasalahan lingkungan dan kesehatan yang secara langsung dan tidak langsung diakibatkan oleh aktivitas manusia, baik di bidang ilmu pengetahuan dan teknologi, pertanian, ekonomi dan bisnis, telah menjadi issue sentral di semua kalangan. Terjadinya pemanasan global membuat masyarakat semakin berhati-hati menggunakan berbagai produk yang dikhawatirkan dapat menambah level pemanasan global pada level yang membahayakan umat manusia yang pada akhirnya mulai ada kesadaran konsumen untuk mendapatkan produk yang layak dan aman. Dari konteks situasi ini muncul tuntutan terhadap produk ramah lingkungan (environment friendly) semakin kuat. Perusahaan mulai menerapkan isu lingkungan sebagai strategi pemasarannya yaitu green marketing. Namun pemasaran produk ramah lingkungan di Indonesia, faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli masih terbungkus dalam konsep bauran pemasaran dan karakteristik demografi. Penelitian ini mengambil sampel sebanyak 75 responden yang pernah menggunakan produk The Body Shop, dengan menggunakan purposive sampling. Kemudian dilakukan analisis data yang diperoleh baik secara kualitatif maupun kuantitatif. Analisis kualitatif diambil dari interpretasi data yang diperoleh dari lapangan dan analisis jawaban yang diberikan kepada responden, sedangkan analisis kuantitatif meliputi : uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji heterokedastisitas, dan analisis regresi. Akhirnya, hasil dari penelitian ini adalah tidak terdapat pengaruh Green Marketingterhadap minat beli.
Permasalahan lingkungan dan kesehatan yang secara langsung dan tidak langsung diakibatkan oleh aktivitas manusia, baik di bidang ilmu pengetahuan dan teknologi, pertanian, ekonomi dan bisnis, telah menjadi issue sentral di semua kalangan. Terjadinya pemanasan global membuat masyarakat semakin berhati-hati menggunakan berbagai produk yang dikhawatirkan dapat menambah level pemanasan global pada level yang membahayakan umat manusia yang pada akhirnya mulai ada kesadaran konsumen untuk mendapatkan produk yang layak dan aman. Dari konteks situasi ini muncul tuntutan terhadap produk ramah lingkungan (environment friendly) semakin kuat. Perusahaan mulai menerapkan isu lingkungan sebagai strategi pemasarannya yaitu green marketing. Namun pemasaran produk ramah lingkungan di Indonesia, faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli masih terbungkus dalam konsep bauran pemasaran dan karakteristik demografi. Penelitian ini mengambil sampel sebanyak 75 responden yang pernah menggunakan produk The Body Shop, dengan menggunakan purposive sampling. Kemudian dilakukan analisis data yang diperoleh baik secara kualitatif maupun kuantitatif. Analisis kualitatif diambil dari interpretasi data yang diperoleh dari lapangan dan analisis jawaban yang diberikan kepada responden, sedangkan analisis kuantitatif meliputi : uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji heterokedastisitas, dan analisis regresi. Akhirnya, hasil dari penelitian ini adalah tidak terdapat pengaruh Green Marketingterhadap minat beli.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
