Pengaruh Situasi Pembelian terhadap Keputusan Pembelian - Studi pada Konsumen J.Co Donuts & Coffee Bandung
Total View This Week0

Institusion

Universitas Kristen Maranatha

Author

Wiraisyi, Reza ( 0955010 )

Subject

HD28 Management. Industrial Management 

Datestamp

2015-01-27 08:41:52 

Abstract :
Bertumbuhnya bisnis ritel food & beverage di Indonesia disebabkan oleh segmen ekonomi menengah masyarakat Indonesia yang meningkat, sehingga pola konsumsi masyarakat pun mengalami pergeseran dari utilitarian menjadi hedonis. Hal ini lah yang membuat peneliti tertarik untuk menganalisa tentang variabel situasi pembelian meliputi: Lingkungan Fisik, Lingkungan Sosial, Pengaruh Waktu, Tujuan dan Keadaan Psikologis konsumen dalam mendorong keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan data responden sejumlah 222 responden yang diolah dengan regresi sederhana melalui spss. Dari data tersebut, didapatkan hasil penelitian yaitu nilai pengaruh sebesar 22.1%, nilai signifikansi 0.000 dan rumusan penelitian (Y=8.727+0.858x). Sehingga dapat disimpulkan terdapat pengaruh positif dan signifikan atas situasi pembelian terhadap keputusan pembelian konsumen pada J.Co Donuts & Coffee Bandung.  

File :
0955010_Abstract_TOC.pdf
0955010_Appendices.pdf
0955010_Chapter1.pdf
0955010_Chapter2.pdf
0955010_Chapter3.pdf
0955010_Chapter4.pdf
0955010_Conclusion.pdf
0955010_Cover.pdf
0955010_References.pdf