Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Rasa Percaya Diri Konsumen atas Keputusan Pembelian pada Produk iPhone
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Kristen Maranatha
Author
Novyta, Lucyana ( 1055017 )
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2015-01-28 02:06:51
Abstract :
Perkembangan inovasi dan teknologi saat ini menuntut perusahaan untuk menciptakan produk-produk yang sesuai kebutuhan konsumen. iPhone merupakan salah satu produk yang dikenal oleh masyarakat luas dan dipakai untuk kalangan menengah keatas. Seringkali pelanggan ragu akan barang yang dibelinya karena merek suatu produk kurang dikenali oleh seluruh kalangan masyarakat, sehingga timbul perasaan gengsi pada diri konsumen untuk memakai produk tersebut. Tujuan dilakukan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek yang terdiri dari kesadaran merek, asosiasi merek, kualitas yang dirasakan, loyalitas merek terhadap rasa percaya diri konsumen atas keputusan pembelian pada produk iPhone. Penelitian ini dilakukan pada para konsumen pengguna iPhone di kota Bandung, dengan jumlah sampel sebanyak 100 sampel responden dan menggunakan metode Non-probability sampling. Data yang diperoleh dianalisis melalui uji Validitas, uji Reliabilitas, uji Normalitas, uji Multikolinearitas, uji Analisis Regresi Berganda, serta uji hipotesis dengan uji t, uji F, dan analisis koefisien determinasi (R2). Dari hasil analisis regresi diketahui pengaruh paling besar terhadap rasa percaya diri konsumen atas keputusan pembelian adalah variabel kualitas yang dirasakan (X3) yang mempunyai koefisien sebesar 1,667. Variabel yang berpengaruh kedua adalah variabel asosiasi merek (X2) dengan koefisien sebesar 1,524. Kemudian variabel yang berpengaruh ketiga adalah variabel kesadaran merek (X1) dengan koefisien sebesar 1,513, dan terakhir yang mempunyai pengaruh terkecil adalah variabel loyalitas merek (X4) sebesar 1,880. Pengujian hipotesis dengan uji t menunjukkan bahwa keempat variabel independen yang digunakan dalam penelitian terbukti secara signifikan mempengaruhi rasa percaya diri konsumen atas keputusan pembelian. Kemudian dari hasil uji F menunjukkan bahwa keempat variabel independen yang digunakan dalam penelitian terbukti secara signifikan memang layak untuk menguji variabel dependen. Angka Adjusted R Square sebesar menunjukkan bahwa sebesar 0,339 persen variasi rasa percaya diri dapat dijelaskan oleh keempat variabel independen dalam persamaan regresi. Sedangkan sisanya 0,661 persen dijelaskan oleh variabel lain diluar keempat variabel yang digunakan dalam penelitian ini.
Perkembangan inovasi dan teknologi saat ini menuntut perusahaan untuk menciptakan produk-produk yang sesuai kebutuhan konsumen. iPhone merupakan salah satu produk yang dikenal oleh masyarakat luas dan dipakai untuk kalangan menengah keatas. Seringkali pelanggan ragu akan barang yang dibelinya karena merek suatu produk kurang dikenali oleh seluruh kalangan masyarakat, sehingga timbul perasaan gengsi pada diri konsumen untuk memakai produk tersebut. Tujuan dilakukan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek yang terdiri dari kesadaran merek, asosiasi merek, kualitas yang dirasakan, loyalitas merek terhadap rasa percaya diri konsumen atas keputusan pembelian pada produk iPhone. Penelitian ini dilakukan pada para konsumen pengguna iPhone di kota Bandung, dengan jumlah sampel sebanyak 100 sampel responden dan menggunakan metode Non-probability sampling. Data yang diperoleh dianalisis melalui uji Validitas, uji Reliabilitas, uji Normalitas, uji Multikolinearitas, uji Analisis Regresi Berganda, serta uji hipotesis dengan uji t, uji F, dan analisis koefisien determinasi (R2). Dari hasil analisis regresi diketahui pengaruh paling besar terhadap rasa percaya diri konsumen atas keputusan pembelian adalah variabel kualitas yang dirasakan (X3) yang mempunyai koefisien sebesar 1,667. Variabel yang berpengaruh kedua adalah variabel asosiasi merek (X2) dengan koefisien sebesar 1,524. Kemudian variabel yang berpengaruh ketiga adalah variabel kesadaran merek (X1) dengan koefisien sebesar 1,513, dan terakhir yang mempunyai pengaruh terkecil adalah variabel loyalitas merek (X4) sebesar 1,880. Pengujian hipotesis dengan uji t menunjukkan bahwa keempat variabel independen yang digunakan dalam penelitian terbukti secara signifikan mempengaruhi rasa percaya diri konsumen atas keputusan pembelian. Kemudian dari hasil uji F menunjukkan bahwa keempat variabel independen yang digunakan dalam penelitian terbukti secara signifikan memang layak untuk menguji variabel dependen. Angka Adjusted R Square sebesar menunjukkan bahwa sebesar 0,339 persen variasi rasa percaya diri dapat dijelaskan oleh keempat variabel independen dalam persamaan regresi. Sedangkan sisanya 0,661 persen dijelaskan oleh variabel lain diluar keempat variabel yang digunakan dalam penelitian ini.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
