PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE, PERSEPSI HARGA, INOVASI PRODUK, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MINUMAN NU GREEN TEA
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Peradaban
Author
AGNIYAH, Isnaeni Suci
Subject
Promosi Pemasaran, Promosi Penjualan; Strategi Pemasaran
Datestamp
2025-02-22 06:44:33
Abstract :
Persaingan teh dalam kemasan begitu ketat, masing-masing perusahaan mengembangkan media pemasaran yang menarik konsumen dan juga meningkatkan keputusan pembelian yang berdampak naik atau turunnya angka pada penjualan. Fenomena yang terjadi pada penelitian ini adalah penurunan pada top brand index produk minuman Nu Green Tea dari tahun 2021-2023. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menguji pengaruh brand awareness, brand image, persepsi harga, inovasi produk, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Teknik pengampilan sampel pada menggunakan teknik non probability dengan metode accidental sampling. Jumlah sampel yang digunakan adalah 97 responden yang mengonsumsi produk minuman Nu Green Tea. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan uji regresi linier berganda dengan bantuan IBM SPSS v.26. Hasil penelitian ini menunjukkan adalah brand awareness, persepsi harga, inovasi produk, kualitas produk dan promosi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk minuman Nu Green Tea, sedangkan brand image tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk minuman Nu Green Tea.
Persaingan teh dalam kemasan begitu ketat, masing-masing perusahaan mengembangkan media pemasaran yang menarik konsumen dan juga meningkatkan keputusan pembelian yang berdampak naik atau turunnya angka pada penjualan. Fenomena yang terjadi pada penelitian ini adalah penurunan pada top brand index produk minuman Nu Green Tea dari tahun 2021-2023. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menguji pengaruh brand awareness, brand image, persepsi harga, inovasi produk, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Teknik pengampilan sampel pada menggunakan teknik non probability dengan metode accidental sampling. Jumlah sampel yang digunakan adalah 97 responden yang mengonsumsi produk minuman Nu Green Tea. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan uji regresi linier berganda dengan bantuan IBM SPSS v.26. Hasil penelitian ini menunjukkan adalah brand awareness, persepsi harga, inovasi produk, kualitas produk dan promosi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk minuman Nu Green Tea, sedangkan brand image tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk minuman Nu Green Tea.
File :
ABSTRAK_41220060_isnaeni suci_skripsi-2024.pdf
COVER_41220060_isnaeni suci_skripsi-2024.pdf
BAB I_41220060_isnaeni suci_skripsi-2024.pdf
BAB II_41220060_isnaeni suci_skripsi-2024.pdf
BAB III_41220060_isnaeni suci_skripsi-2024.pdf
BAB IV_41220060_isnaeni suci_skripsi-2024.pdf
BAB V_41220060_isnaeni suci_skripsi-2024.pdf
DAPUS_41220060_isnaeni suci_skripsi-2024.pdf
LAMPIRAN_41220060_isnaeni suci_skripsi-2024.pdf
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
