PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, GAYA HIDUP, CITRA MEREK DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI PRODUK HONDA BeAT
Total View This Week0

Institusion

Universitas Peradaban

Author

BAHTIAR, Auva Sulkhanur

Subject

Promosi Pemasaran, Promosi Penjualan; Strategi Pemasaran 

Datestamp

2025-02-15 05:28:34 

Abstract :
Sepeda motor telah mengalami kemajuan signifikan dalam beberapa tahun terakhir, dengan Honda BeAT menjadi salah satu pilihan utama dalam kategori skuter matic yang sangat diminati di Indonesia. Namun, meskipun Honda BeAT tetap berada di posisi teratas dalam peringkat penjualan, indeks penjualannya menunjukkan penurunan selama tiga tahun terakhir. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk, Harga, Gaya Hidup, Citra Merek dan Promosi terhadap Minat Beli Honda BeAT. Penelitian ini termasuk jenis penelitian kuantitatif. Tekhnik pengambilan sampel menggunakan metode atau tekhnik non probability sampling dengan tekhnik accidental sampling, dan jumlah sampel yang digunakan adalah 97 responden. Tekhnik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan SPSS v 29. Hasil analisis menunjukan bahwa 1) Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. 2) Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. 3) Gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. 4) Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. 5) Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. 

File :
COVER-AUVA SULKHANUR BAHTIAR-41220003-SKRIPSI-2024.pdf
BAB I-AUVA SULKHANUR BAHTIAR-41220003-SKRIPSI-2024.pdf
BAB II-AUVA SULKHANUR BAHTIAR-41220003-SKRIPSI-2024.pdf
BAB III-AUVA SULKHANUR BAHTIAR-41220003-SKRIPSI-2024.pdf
BAB IV-AUVA SULKHANUR BAHTIAR-41220003-SKRIPSI-2024.pdf
BAB V-AUVA SULKHANUR BAHTIAR-41220003-SKRIPSI-2024.pdf
DAFTAR PUSTAKA-AUVA SULKHANUR BAHTIAR-41220003-SKRIPSI-2024.pdf
LAMPIRAN-AUVA SULKHANUR BAHTIAR-41220003-SKRIPSI-2024.pdf
ARTIKEL-AUVA SULKHANUR BAHTIAR-41220003-SKRIPSI-2024.pdf