PENGARUH KUALITAS PRODUK, PROMOSI, HARGA, WORD OF MOUTH, BRAND AWARENESS, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LUWAK WHITE KOFFIE
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Peradaban
Author
RAIHAN, Pradipa Ammar
Subject
Promosi Pemasaran, Promosi Penjualan; Strategi Pemasaran
Datestamp
2025-03-06 03:30:08
Abstract :
Indonesia memiliki latar belakang yang kaya dalam budaya kopi, salah satu produk kopi yang terkenal di Indonesia adalah Luwak White Koffie. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, promosi, harga, word of mouth, brand awareness dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada luwak white koffie. Populasi dan sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu 97 pelanggan yang mengonsumsi luwak white koffie di seluruh wilayah Indonesia. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan non-probability sampling dengan metode purposive sampling dengan menyebarkan kuesioner penelitian melalui google form dan diolah dengan bantuan software SPSS V26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk, promosi, harga dan word of mouth berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian luwak white koffie, sedangkan brand awareness dan citra merek tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian luwak white koffie.
Indonesia memiliki latar belakang yang kaya dalam budaya kopi, salah satu produk kopi yang terkenal di Indonesia adalah Luwak White Koffie. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, promosi, harga, word of mouth, brand awareness dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada luwak white koffie. Populasi dan sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu 97 pelanggan yang mengonsumsi luwak white koffie di seluruh wilayah Indonesia. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan non-probability sampling dengan metode purposive sampling dengan menyebarkan kuesioner penelitian melalui google form dan diolah dengan bantuan software SPSS V26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk, promosi, harga dan word of mouth berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian luwak white koffie, sedangkan brand awareness dan citra merek tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian luwak white koffie.
File :
ABSTRAK_PRADIPA AMMAR RAIHAN_41220073_SKRIPSI_2024.pdf
HALAMAN AWAL_PRADIPA AMMAR RAIHAN_41220073_SKRIPSI_2024.pdf
BAB I_PRADIPA AMMAR RAIHAN_41220073_SKRIPSI_2024.pdf
BAB II_PRADIPA AMMAR RAIHAN_41220073_SKRIPSI_2024.pdf
BAB III_PRADIPA AMMAR RAIHAN_41220073_SKRIPSI_2024.pdf
BAB IV_PRADIPA AMMAR RAIHAN_41220073_SKRIPSI_2024.pdf
BAB V_PRADIPA AMMAR RAIHAN_41220073_SKRIPSI_2024.pdf
DAFTAR PUSTAKA_PRADIPA AMMAR RAIHAN_41220073_SKRIPSI_2024.pdf
LAMPIRAN_PRADIPA AMMAR RAIHAN_41220073_SKRIPSI_2024.pdf
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
