PENGARUH GREEN MARKETING, BRAND AWARENESS, PERCEIVED VALUE, BRAND LOYALTY DAN BRAND ATTITUDE TERHADAP NIAT BELI PRODUK MILO
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Peradaban
Author
NURJAHIDAH, Vina
Subject
Manajemen Pemasaran dan Penjualan, Rencana Pemasaran, Hubungan Pelanggan
Datestamp
2025-03-06 04:54:17
Abstract :
Perusahaan yang bergerak dibidang makanan dan minuman semakin berkembang dengan pesat, dari perusahaan kecil hingga perusahaan besar. Perusahaan yang memiliki kompetitor akan berusaha menarik konsumen dengan berbagai strategi pemasarannya agar calon konsumen memiliki niat membeli pada produknya. Niat beli penting karena jika produk tersebut ingin laku di pasaran, maka perusahaan harus berupaya memenuhi kebutuhan serta keinginan konsumen agar konsumen tertarik dan memiliki niat untuk membeli produk tersebut. Fenomena yang terjadi dalam penelitian ini adanya kenaikan market share produk Milo dari tahun 2021- 2023. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji green marketing, brand awareness, perceived value, brand loyalty dan brand attitude. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah non probability sampling dengan metode accidental sampling. Responden dalam penelitian ini yaitu 97 responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis regresi linier berganda. Data diolah menggunakan SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel green marketing, brand awareness, perceived value, brand loyalty dan brand attitude berpengaruh positif terhadap niat beli produk Milo.
Perusahaan yang bergerak dibidang makanan dan minuman semakin berkembang dengan pesat, dari perusahaan kecil hingga perusahaan besar. Perusahaan yang memiliki kompetitor akan berusaha menarik konsumen dengan berbagai strategi pemasarannya agar calon konsumen memiliki niat membeli pada produknya. Niat beli penting karena jika produk tersebut ingin laku di pasaran, maka perusahaan harus berupaya memenuhi kebutuhan serta keinginan konsumen agar konsumen tertarik dan memiliki niat untuk membeli produk tersebut. Fenomena yang terjadi dalam penelitian ini adanya kenaikan market share produk Milo dari tahun 2021- 2023. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji green marketing, brand awareness, perceived value, brand loyalty dan brand attitude. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah non probability sampling dengan metode accidental sampling. Responden dalam penelitian ini yaitu 97 responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis regresi linier berganda. Data diolah menggunakan SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel green marketing, brand awareness, perceived value, brand loyalty dan brand attitude berpengaruh positif terhadap niat beli produk Milo.
File :
ABSTRAK-VINA NURJAHIDAH-41220082-SKRIPSI-2024.pdf.docx
COVER-VINA NURJAHIDAH-41220082-SKRIPSI-2024.pdf
BAB I-VINA NURJAHIDAH-41220082-SKRIPSI-2024.pdf
BAB II-VINA NURJAHIDAH-41220082-SKRIPSI-2024.pdf
BAB III-VINA NURJAHIDAH-41220082-SKRIPSI-2024.pdf
BAB IV-VINA NURJAHIDAH-41220082-SKRIPSI-2024.pdf
BAB V-VINA NURJAHIDAH-41220082-SKRIPSI-2024.pdf
DAFTAR PUSTAKA-VINA NURJAHIDAH-41220082-SKRIPSI-2024.pdf
LAMPIRAN-VINA NURJAHIDAH-41220082-SKRIPSI-2024.pdf
ARTIKEL-VINA NURJAHIDAH-41220082-SKRIPSI-2024.pdf
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
