PENGARUH CITRA MEREK, WORD OF MOUTH, KUALITAS PRODUK, HARGA DAN BRAND AWARNESS TERHADAP MINAT BELI PRODUK SARI ROTI
Total View This Week0

Institusion

Universitas Peradaban

Author

AZMI, Cintya

Subject

Promosi Pemasaran, Promosi Penjualan; Strategi Pemasaran 

Datestamp

2025-03-09 06:11:36 

Abstract :
Perkembangan bisnis di Indonesia cukup meningkat, produk makanan dan minuman telah dikenal memiliki daya saing di kancah global melalui keragaman jenisnya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menguji pengaruh citra merek, word of mouth, kualitas produk, harga dan brand awareness terhadap minat beli produk Sari Roti. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Teknik pengumpulan sampel menggunakan teknik non propability sampling dengan menggunakan metode accidental sampling. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 97 responden pengguna produk Sari Roti. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan IBM SPSS v.26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel citra merek, word of mouth, kualitas produk, dan harga berpengaruh positif terhadap minat beli. Sedangkan, pada variabel brand awareness tidak berpengaruh terhadap minat beli. 

File :
COVER-CINTYA AZMI-41221041-SKRIPSI-2024.pdf
BAB I-CINTYA AZMI-41221041-SKRIPSI-2024.pdf
BAB II-CINTYA AZMI-41221041-SKRIPSI-2024.pdf
BAB III-CINTYA AZMI-41221041-SKRIPSI-2024.pdf
BAB IV-CINTYA AZMI-41221041-SKRIPSI-2024.pdf
BAB V-CINTYA AZMI-41221041-SKRIPSI-2024.pdf
DAFTAR PUSTAKA-CINTYA AZMI-41221041-SKRIPSI-2024.pdf
LAMPIRAN-CINTYA AZMI-41221041-SKRIPSI-2024.pdf
ARTIKEL-CINTYA AZMI-41221041-SKRIPSI-2024.pdf