PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA, PROMOSI, KUALITAS PRODUK, DAN DIFERENSIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIANPRODUK SUSU CAIR BEAR BRAND
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Peradaban
Author
KINANTI, Zahrena Restu
Subject
Marketing, Manajemen Distribusi
Datestamp
2025-03-09 06:14:02
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji pengaruh brand image, harga, promosi, kualitas produk dan diferensiasi produk terhadapkeputusan pembelian. Dilihat dari penurunan penjualan dari tahun 2021-2022 terutama pada masa pandemic covid-19 bear brand mengalami penurunan penjualan yang cukup signifikan dan mengalami kenaikan penjualan kembalipada tahun 2023. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah non probability sampling dengan metode accidental sampling. Responden dalam penelitian ini yaitu 97 responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis regresi linier berganda. Data diolah menggunakan SPSS versi 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand image, harga, promosi, kualitas produk dan diferensiasi produk terhadapkeputusan pembelian produk susu cair Bear Brand.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji pengaruh brand image, harga, promosi, kualitas produk dan diferensiasi produk terhadapkeputusan pembelian. Dilihat dari penurunan penjualan dari tahun 2021-2022 terutama pada masa pandemic covid-19 bear brand mengalami penurunan penjualan yang cukup signifikan dan mengalami kenaikan penjualan kembalipada tahun 2023. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah non probability sampling dengan metode accidental sampling. Responden dalam penelitian ini yaitu 97 responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis regresi linier berganda. Data diolah menggunakan SPSS versi 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand image, harga, promosi, kualitas produk dan diferensiasi produk terhadapkeputusan pembelian produk susu cair Bear Brand.
File :
COVER_ZAHRENA RESTU KINANTI_41220137_SKRIPSI_2024.pdf
BAB I_ZAHRENA RESTU KINANTI_41220137_SKRIPSI_2024.pdf
BAB II_ZAHRENA RESTU KINANTI_41220137_SKRIPSI_2024.pdf
BAB III_ZAHRENA RESTU KINANTI_41220137_SKRIPSI_2024.pdf
BAB IV_ZAHRENA RESTU KINANTI_41220137_SKRIPSI_2024.pdf
BAB V_ZAHRENA RESTU KINANTI_41220137_SKRIPSI_2024.pdf
DAFTAR PUSTAKA_ZAHRENA RESTU KINANTI_41220137_SKRIPSI_2024.pdf
LAMPIRAN_ZAHRENA RESTU KINANTI_41220137_SKRIPSI_2024.pdf
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
