PENGARUH BRAND AWARENES, BRAND ASSOCIATION, BRAND LOYALTY, PERCEIVED QUALITY, PRICING POLICY, CELEBRITY ENDORSEMENT, LIFESTYLE DAN LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Peradaban
Author
YUNIA SARI, Ade Putri
Subject
Promosi Pemasaran, Promosi Penjualan; Strategi Pemasaran
Datestamp
2025-02-20 03:46:09
Abstract :
Berkembangnya cara pandang akan penampilan membuat seseorang akan melakukan perawatan terhadap wajah dan tubuhnya dengan menggunakan produk- produk perawatan yang sesuai dengan kulitnya. Untuk memenuhi kebutuhan tersebut, seseorang perlu melakukan pembelian terhadap produk-produk perawatan tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji pengaruh brand awareness, brand association, brand loyalty, perceived quality, pricing policy, celebrity endorsement, lifestyle, dan label halal terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Teknik pengumpulan sampel dalam penelitian ini menggunakan Teknik non probability sampling dengan menggunakan metode purposive sampling. Sampel yang digunakan yaitu sebanyak 179 sampel dengan Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness, brand association, brand loyalty, perceived quality, dan lifestyle berpengaruh positif dan signifikan, variabel celebrity endorsement berpengaruh negative dan signifikan. Sedangkan variabel pricing policy dan label halal tidak berpengaruh terhadap Keputusan pembelian produk Scarlett Whitening.
Berkembangnya cara pandang akan penampilan membuat seseorang akan melakukan perawatan terhadap wajah dan tubuhnya dengan menggunakan produk- produk perawatan yang sesuai dengan kulitnya. Untuk memenuhi kebutuhan tersebut, seseorang perlu melakukan pembelian terhadap produk-produk perawatan tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji pengaruh brand awareness, brand association, brand loyalty, perceived quality, pricing policy, celebrity endorsement, lifestyle, dan label halal terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Teknik pengumpulan sampel dalam penelitian ini menggunakan Teknik non probability sampling dengan menggunakan metode purposive sampling. Sampel yang digunakan yaitu sebanyak 179 sampel dengan Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness, brand association, brand loyalty, perceived quality, dan lifestyle berpengaruh positif dan signifikan, variabel celebrity endorsement berpengaruh negative dan signifikan. Sedangkan variabel pricing policy dan label halal tidak berpengaruh terhadap Keputusan pembelian produk Scarlett Whitening.
File :
COVER-ADE PUTRI YUNIA SARI-41220029-SKRIPSI-2024.pdf
BAB I-ADE PUTRI YUNIA SARI-41220029-SKRIPSI-2024.pdf
BAB II-ADE PUTRI YUNIA SARI-41220029-SKRIPSI-2024.pdf
BAB III-ADE PUTRI YUNIA SARI-41220029-SKRIPSI-2024.pdf
BAB IV-ADE PUTRI YUNIA SARI-41220029-SKRIPSI-2024.pdf
BABV -ADE PUTRI YUNIA SARI-41220029-SKRIPSI-2024.pdf
DAFTAR PUSTAKA-ADE PUTRI YUNIA SARI-41220029-SKRIPSI-2024.pdf
LAMPIRAN-ADE PUTRI YUNIA SARI-41220029-SKRIPSI-2024.pdf
ARTIKEL-ADE PUTRI YUNIA SARI-41220029-SKRIPSI-2024.pdf
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
