Strategi Green Marketing Mix dalam Meningkatkan Hunian Kamar di The Trans Resort Bali
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Politeknik Negeri Bali
Author
Santoso, Rani Fitria
Subject
Ilmu Sosial
Datestamp
2024-08-17 05:29:30
Abstract :
Perkembangan industri perhotelan yang pesat mengakibatkan timbulnya persaingan yang ketat. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman The Trans Resort Bali dalam meningkatkan hunian kamar serta menganalisis strategi yang tepat dalam meningkatkan hunian kamar di The Trans Resort Bali. Penelitian ini menggunakan data deskriptif kuantitatif. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan metode observasi, kuesioner, Focus Group Discussion (FGD) dan dokumentasi. Data dianalisis dengan menggunakan analisis deskriptif dan analisis Strength, Weakness, Opportunity, Threat (SWOT) yang melibatkan IFAS (Internal Factors Analysis) dan EFAS (External Factors Analysis). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kekuatan The Trans Resort Bali meliputi desain kamar menarik, fasilitas yang sesuai, reputasi yang dikenal, promosi dengan harga spesial, dan lokasi yang strategis. Promosi dilakukan melalui berbagai media sosial. Kelemahan mencakup penggunaan botol dan sedotan plastik. Peluangnya adalah produk serupa pesaing di Seminyak dan pemasaran digital yang hampir maksimal. Ancaman meliputi harga serupa dari pesaing, pemanfaatan teknologi oleh pesaing, dan faktor sosial budaya masyarakat. Strategi The Trans Resort Bali meliputi promosi melalui media sosial dan influencer, penggunaan produk ramah lingkungan, serta penampilan budaya lokal. Iklan menampilkan ruang hijau, desain kamar, dan alam sekitar di berbagai platform. Menggunakan tempat minum isi ulang dan sedotan bambu di kamar. Tampilkan tarian dan musik daerah di lobi, serta kerjasama dengan seniman lokal.
Perkembangan industri perhotelan yang pesat mengakibatkan timbulnya persaingan yang ketat. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman The Trans Resort Bali dalam meningkatkan hunian kamar serta menganalisis strategi yang tepat dalam meningkatkan hunian kamar di The Trans Resort Bali. Penelitian ini menggunakan data deskriptif kuantitatif. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan metode observasi, kuesioner, Focus Group Discussion (FGD) dan dokumentasi. Data dianalisis dengan menggunakan analisis deskriptif dan analisis Strength, Weakness, Opportunity, Threat (SWOT) yang melibatkan IFAS (Internal Factors Analysis) dan EFAS (External Factors Analysis). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kekuatan The Trans Resort Bali meliputi desain kamar menarik, fasilitas yang sesuai, reputasi yang dikenal, promosi dengan harga spesial, dan lokasi yang strategis. Promosi dilakukan melalui berbagai media sosial. Kelemahan mencakup penggunaan botol dan sedotan plastik. Peluangnya adalah produk serupa pesaing di Seminyak dan pemasaran digital yang hampir maksimal. Ancaman meliputi harga serupa dari pesaing, pemanfaatan teknologi oleh pesaing, dan faktor sosial budaya masyarakat. Strategi The Trans Resort Bali meliputi promosi melalui media sosial dan influencer, penggunaan produk ramah lingkungan, serta penampilan budaya lokal. Iklan menampilkan ruang hijau, desain kamar, dan alam sekitar di berbagai platform. Menggunakan tempat minum isi ulang dan sedotan bambu di kamar. Tampilkan tarian dan musik daerah di lobi, serta kerjasama dengan seniman lokal.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
