Penerapan Integrated Marketing Communication untuk Meningkatkan Room Occupancy di Merusaka Nusa Dua
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Politeknik Negeri Bali
Author
Putri, Ni Komang Ayu Shinta Rinsia
Subject
Ilmu Sosial
Datestamp
2024-08-18 10:30:41
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penerapan Integrated Marketing Communication (IMC) untuk meningkatkan room occupancy di Merusaka Nusa Dua. Adapun metode penelitian yang digunakan adalah metode analisis deskriptif kualitatif dan deskriptif kuantitatif. Metode deskriptif kualitatif yang dilakukan adalah tahapan pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Sedangkan metode deskriptif kuantitatif melalui statistika deskriptif. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini yaitu menggunakan observasi, wawancara, kuesioner, dokumentasi, dan studi pustaka. Informan dalam penelitian ini terdiri dari Director of Sales Marketing, Marketing Communication Manager dan Digital Marketing Executive. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan integrated marketing communication secara efektif dapat meningkatkan room occupancy di Merusaka Nusa Dua. Selain itu, sinergi antara berbagai indikator integrated marketing communication terbukti mampu menciptakan komunikasi yang konsisten dan relevan dengan target pasar, dibuktikan dari hasil pengisian kuesioner sales promotion memperoleh nilai persentase tertinggi yaitu 91% yang artinya pada bagian ini termasuk penilaian dengan kategori sangat tinggi yang pada akhirnya berdampak positif pada peningkatan room occupancy.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penerapan Integrated Marketing Communication (IMC) untuk meningkatkan room occupancy di Merusaka Nusa Dua. Adapun metode penelitian yang digunakan adalah metode analisis deskriptif kualitatif dan deskriptif kuantitatif. Metode deskriptif kualitatif yang dilakukan adalah tahapan pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Sedangkan metode deskriptif kuantitatif melalui statistika deskriptif. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini yaitu menggunakan observasi, wawancara, kuesioner, dokumentasi, dan studi pustaka. Informan dalam penelitian ini terdiri dari Director of Sales Marketing, Marketing Communication Manager dan Digital Marketing Executive. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan integrated marketing communication secara efektif dapat meningkatkan room occupancy di Merusaka Nusa Dua. Selain itu, sinergi antara berbagai indikator integrated marketing communication terbukti mampu menciptakan komunikasi yang konsisten dan relevan dengan target pasar, dibuktikan dari hasil pengisian kuesioner sales promotion memperoleh nilai persentase tertinggi yaitu 91% yang artinya pada bagian ini termasuk penilaian dengan kategori sangat tinggi yang pada akhirnya berdampak positif pada peningkatan room occupancy.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
