Pengaruh Brand Image dan Aplikasi Kopi Kenangan terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Kopi Kenangan di Kota Denpasar
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Politeknik Negeri Bali
Author
Umroh, Rahmawati Tri Wulan
Subject
Pemasaran
Datestamp
2024-08-29 12:35:53
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi pengaruh Brand image terhadap minat pembelian dan pengaruh Aplikasi Kopi Kenangan terhadap minat pembelian. Penelitian ini melibatkan dua variabel independen yang akan diuji, yaitu Brand Image dan Aplikasi Kopi Kenangan. Populasi penelitian terdiri dari 103 orang responden yang merupakan konsumen Kopi Kenangan di Kota Denpasar, Bali yang dipilih menggunakan metode pengambilan sampel Purposive Sampling Method. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner. Metodologi penelitian yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, serta dilakukan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis. Data yang terkumpul kemudian diolah menggunakan perangkat lunak SPSS Versi 29. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Pembelian Produk Kopi Kenangan di Kota Denpasar. Aplikasi Kopi Kenangan juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Pembelian Produk Kopi Kenangan di Kota Denpasar. Selain itu, Brand Image dan Aplikasi Kopi Kenangan secara bersama-sama memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Pembelian Produk Kopi Kenangan di Kota Denpasar.
Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi pengaruh Brand image terhadap minat pembelian dan pengaruh Aplikasi Kopi Kenangan terhadap minat pembelian. Penelitian ini melibatkan dua variabel independen yang akan diuji, yaitu Brand Image dan Aplikasi Kopi Kenangan. Populasi penelitian terdiri dari 103 orang responden yang merupakan konsumen Kopi Kenangan di Kota Denpasar, Bali yang dipilih menggunakan metode pengambilan sampel Purposive Sampling Method. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner. Metodologi penelitian yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, serta dilakukan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis. Data yang terkumpul kemudian diolah menggunakan perangkat lunak SPSS Versi 29. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Pembelian Produk Kopi Kenangan di Kota Denpasar. Aplikasi Kopi Kenangan juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Pembelian Produk Kopi Kenangan di Kota Denpasar. Selain itu, Brand Image dan Aplikasi Kopi Kenangan secara bersama-sama memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Pembelian Produk Kopi Kenangan di Kota Denpasar.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
