Model Lokasi dan Social Media Marketing melalui Brand Image terhadap Minat Beli Generasi Z di Truntum Kuta Hotel
Total View This Week0

Institusion

Politeknik Negeri Bali

Author

Pradnyani, Dewa Ayu Made Rahayu

Subject

Ilmu Ekonomi 

Datestamp

2024-09-03 08:12:26 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis model dari lokasi dan social media marketing melalui brand image terhadap minat beli generasi Z menginap di Truntum Kuta Hotel. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif kuantitatif. Analisis data yang dilakukan adalah analisis statistic deskriptif dan analisis Partial Least Square (PLS). Jumlah sampel dalam penelitian ini berjumlah 135 orang yang merupakan generasi Z dengan rentang usia 14-29 tahun. Hasil penelitian menunjukkan bahwa lokasi dan social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image Truntum Kuta Hotel. Lokasi dan social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli generasi Z menginap di Truntum Kuta Hotel. Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli generasi Z di Truntum Kuta Hotel. Brand image dapat memediasi hubungan antara lokasi dan social media marketing dengan minat beli generasi Z di Truntum Kuta Hotel. 

File :
RAMA_93308_2015744069_full.pdf
RAMA_93308_2015744069_0029096404_0031126360_part.pdf
RAMA_93308_2015744069_iThenticate.pdf