Pengaruh Strategi Digital Marketing Terhadap Upaya Peningkatan Brand Awareness Bagi Panenpa Indonesia
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Politeknik Negeri Bali
Author
Cahyanta, Made Wira
Elfarosa, Ketut Vini
Sukarta, I Wayan
Elfarosa, Ketut Vini
Sukarta, I Wayan
Subject
Manajemen
Datestamp
2022-09-28 21:29:51
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dan mengetahui lebih jelas bagaimana digital marketing terhadap brand awareness. Masalah yang penulis kemukakan adalah: apakah digital marketing berpengaruh signifikan secara simultan terhadap brand awareness di Panenpa indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel sebanyak 100 responden yang berasal dari pengikut instagram dan konsumen yang pernah berbelanja di Panenpa Indonesia. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan rumusan statistik yaitu dengan menggunakan analisis regresi linier sederhana dengan bantuan SPSS versi 25 for windows. Hasil analisis regresi linier sederhana adalah: Y = a + bX atau 21.584 + 1.346X. Variabel digital marketing berpengaruh besar terhadap brand awareness sebesar 0,572. Hasil analisis menggunakan koefisien determinasi, diketahui bahwa nilai koefisien determinasi berada pada nilai Adjusted R Square sebesar 0,327. Artinya kemampuan variabel bebas dalam menjelaskan variabel adalah 32,7%, sisanya 77,3% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Hasil analisis kuantitatif menunjukkan bahwa variabel pemasaran digital berpengaruh signifikan terhadap kesadaran merek. Hasil Berdasarkan penelitian maka hipotesis yang diterima menyatakan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara strategi digital marketing terhadap peningkatan brand awareness.
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dan mengetahui lebih jelas bagaimana digital marketing terhadap brand awareness. Masalah yang penulis kemukakan adalah: apakah digital marketing berpengaruh signifikan secara simultan terhadap brand awareness di Panenpa indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel sebanyak 100 responden yang berasal dari pengikut instagram dan konsumen yang pernah berbelanja di Panenpa Indonesia. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan rumusan statistik yaitu dengan menggunakan analisis regresi linier sederhana dengan bantuan SPSS versi 25 for windows. Hasil analisis regresi linier sederhana adalah: Y = a + bX atau 21.584 + 1.346X. Variabel digital marketing berpengaruh besar terhadap brand awareness sebesar 0,572. Hasil analisis menggunakan koefisien determinasi, diketahui bahwa nilai koefisien determinasi berada pada nilai Adjusted R Square sebesar 0,327. Artinya kemampuan variabel bebas dalam menjelaskan variabel adalah 32,7%, sisanya 77,3% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Hasil analisis kuantitatif menunjukkan bahwa variabel pemasaran digital berpengaruh signifikan terhadap kesadaran merek. Hasil Berdasarkan penelitian maka hipotesis yang diterima menyatakan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara strategi digital marketing terhadap peningkatan brand awareness.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
