Analisis Potensi Penerimaan Pajak Penghasilan atas Kegiatan Endorsement oleh Influencer di Media Sosial (Studi Kasus pada Influencer yang Berdomisili di Bali)
Total View This Week0

Institusion

Politeknik Negeri Bali

Author

Udayani, Ni Kadek Pingkan
Hardika, Nyoman Sentosa
Aryaningsih, Ni Nyoman

Subject

Perpajakan 

Datestamp

2022-09-27 16:43:15 

Abstract :
Eksistensi influencer yang semakin meningkat seiring dengan meningkatnya penggunaan media sosial menjadi fenomena baru karena dinilai sangat menjanjikan dari segi penghasilan yang diperoleh. Semakin tinggi tingkat popularitas seorang influencer maka akan semakin tinggi pula tarif endorsement yang dikenakan. Penghasilan yang diperoleh dalam setahun oleh influencer dari kegiatan endorsement yang dilakukan terindikasi dapat melebihi Penghasilan Tidak Kena Pajak (PTKP) sehingga dapat dianggap sebagai objek pajak. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui, menganalisis dan mengekplorasi potensi penerimaan pajak penghasilan atas kegiatan endorsement oleh influencer di media sosial. Jenis penelitian ini adalah kualitatif dengan menggunakan pendekatan studi kritis. Penelitian ini menganalisis data primer dari hasil wawancara terhadap 8 orang influencer yang berdomisili di Bali. Hasil penelitian ini menunjukkan potensi penerimaan pajak yang dapat diperoleh melalui kegiatan endorsement yang dilakukan oleh influencer sebesar Rp17.834.400,00. Hal ini menunjukkan bahwa kegiatan endorsement yang dilakukan oleh influencer merupakan salah satu potensi penerimaan pajak negara. Kesesuaian pembayaran pajak atas kegiatan endorsement jika dibandingkan dengan ketentuan undang-undang perpajakan yang berlaku masih belum berjalan dengan baik, maka diharapkan Pemerintah dapat memperjelas regulasi mengenai pengenaan pajak atas kegiatan endorsement untuk menghindari hilangnya potensi pajak yang bisa diterima. Kata kunci: Pajak Penghasilan, Endorsement, Influencer 

File :
RAMA_62301_1815644140_Full.pdf
RAMA_62301_1815644140_0016106407_0013096801_Part.pdf