Penerapan Digital Marketing dalam Meningkatkan Brand Awareness Dengan Konsep AIDA di Movenpick Resort & Spa Jimbaran Bali
Total View This Week0

Institusion

Politeknik Negeri Bali

Author

Trisnayanti, Ni Made Ary
Sudiarta, Made
Puspita, Ni Putu Lianda Ayu

Subject

Ilmu Sosial 

Datestamp

2022-09-29 02:05:12 

Abstract :
Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengidentifikasi penerapan digital marketing dan menganalisis penerapan digital marketing dalam meningkatkan brand awareness di Movenpick Resort & Spa Jimbaran Bali. Landasan teori dalam penelitian ini menggunakan teori yang relevan, yakni mengenai digital marketing dan brand awareness. Pengambilan data digunakan dengan metode observasi, dokumentasi, studi kepustakaan dan wawancara yang diolah menggunakan teknik analisis deskriptif kualitatif yang digunakan untuk mengukur seberapa baik penerapan digital marketing yang telah dijalankan dan untuk menganalisa brand awareness terhadap penerapan digital marketing yang telah dijalankan. Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa penerapan konsep AIDA (attention, interest, desire, action) menjadi hal yang sangat penting dan telah dijalankan dengan baik oleh tim marketing di Movenpick Resort & Spa Jimbaran Bali. Dimana pembuatan konten yang menarik dan pelaksanaan kolaborasi dilakukan dengan pihak yang sudah dikenal masyarakat seperti influencer, selebriti, media dan bank. Sejalan dengan hal tersebut, peningkatan jumlah followers, engagements, reach, dan impressions mengalami perkembangan yang sangat baik dimana selalu mengalami peningkatan jumlah orang yang merespon di akun Facebook dan Instagram Movenpick Resort & Spa Jimbaran Bali setiap bulannya. 

File :
RAMA_93303_181583409_full.pdf
RAMA_93303_181583409_0006126808_0008089105_part.pdf