Penerapan Digital Marketing dalam Membangun Citra Merek pada Mövenpick Resort & Spa Jimbaran Bali
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Politeknik Negeri Bali
Author
Anandeva, I Putu Adena Anandeva
Nadra, Nyoman Mastiani
Bagiastuti, Ni Ketut
Nadra, Nyoman Mastiani
Bagiastuti, Ni Ketut
Subject
Ilmu Sosial Humaniora
Datestamp
2023-08-18 03:28:58
Abstract :
Penelitian ini dilakukan untuk mengidentifikasi dan menganalisis penerapan digital marketing dalam meningkatkan citra merek pada Mövenpick Resort & Spa Jimbaran Bali. Landasan teori dari penelitian ini didasarkan khususnya pada teori terkait tentang digital marketing dan citra merek. Pengumpulan data meliputi observasi yang diolah dengan menggunakan teknik analisis deskriptif kualitatif untuk menganalisis praktik penerapan digital marketing pada Mövenpick Resort & Spa Jimbaran Bali dan untuk menganalisis citra merek terhadap praktik digital marketing yang diterapkan dan dilakukan dengan cara observasi, dokumentasi, dan wawancara. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa penerapan digital marketing (aksesibilitas, interaktifitas, hiburan, dan kepercayaan) sangat penting dan diimplementasikan dengan baik oleh Movenpick Resort & Spa Jimbaran Bali dalam hal membuat konten yang menarik dan melakukan kolaborasi dengan pihak-pihak yang dikenal publik seperti influencer, selebriti, media, dan pihak eksternal lainnya. Oleh karena itu, keterlibatan konsumen terhadap brand sangat berhasil, dengan jumlah respon positif maupun yang mengkritik dari konsumen terhadap brand di akun sosial media milik Mövenpick Resort & Spa Jimbaran Bali.
Penelitian ini dilakukan untuk mengidentifikasi dan menganalisis penerapan digital marketing dalam meningkatkan citra merek pada Mövenpick Resort & Spa Jimbaran Bali. Landasan teori dari penelitian ini didasarkan khususnya pada teori terkait tentang digital marketing dan citra merek. Pengumpulan data meliputi observasi yang diolah dengan menggunakan teknik analisis deskriptif kualitatif untuk menganalisis praktik penerapan digital marketing pada Mövenpick Resort & Spa Jimbaran Bali dan untuk menganalisis citra merek terhadap praktik digital marketing yang diterapkan dan dilakukan dengan cara observasi, dokumentasi, dan wawancara. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa penerapan digital marketing (aksesibilitas, interaktifitas, hiburan, dan kepercayaan) sangat penting dan diimplementasikan dengan baik oleh Movenpick Resort & Spa Jimbaran Bali dalam hal membuat konten yang menarik dan melakukan kolaborasi dengan pihak-pihak yang dikenal publik seperti influencer, selebriti, media, dan pihak eksternal lainnya. Oleh karena itu, keterlibatan konsumen terhadap brand sangat berhasil, dengan jumlah respon positif maupun yang mengkritik dari konsumen terhadap brand di akun sosial media milik Mövenpick Resort & Spa Jimbaran Bali.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
