Analisis Strategi Green Marketing untuk Meningkatkan Penjualan Kamar Hotel di Swiss-Belhotel Rainforest Bali
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Politeknik Negeri Bali
Author
Widiantari, Ni Putu
Antara, Dewa Made Suria
Damayanti, Ida Ayu Kade Werdika
Antara, Dewa Made Suria
Damayanti, Ida Ayu Kade Werdika
Subject
Ilmu Ekonomi
Datestamp
2023-08-25 06:25:36
Abstract :
Green marketing merupakan pemasaran yang berbasis ramah lingkungan yang konsentrasi pada produk, harga, promosi dan tempat atau saluran distribusi yang hijau. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman dan memformulasikan strategi green marketing untuk meningkatkan penjualan kamar hotel di Swiss-Belhotel Rainforest Bali. Data yang dikumpulkan dari hasil observasi, wawancara dan Focus Group Discussion ( FGD) dengan seluruh anggota Sales Marketing Department yang dipilih berdasarkan purposive sampling. Penelitian ini menggunakan analisis deskriptif kualitatif dan analisis SWOT. Hasil penelitian yaitu Swiss-Belhotel Rainforest Bali berada pada posisi sel 1, sedangkan untuk faktor internal dan eksternal yaitu berada pada posisi pertumbuhan. Strategi yang diperoleh beberapa diantaranya yaitu mempromosikan melalui teknologi digital ( sosial media, website dan whatsapp) dengan lebih menampilkan area hijau, menambah kerjasama dengan distribution channel Online Travel Agent , Offline Travel Agent , Wedding Organizer dan Event Organizer yang berbasis IT, mendukung penghematan air dengan menyediakan keran air berteknologi sensor dan mempertimbangkan menu makan berbahan organik dan harga jualnya.
Green marketing merupakan pemasaran yang berbasis ramah lingkungan yang konsentrasi pada produk, harga, promosi dan tempat atau saluran distribusi yang hijau. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman dan memformulasikan strategi green marketing untuk meningkatkan penjualan kamar hotel di Swiss-Belhotel Rainforest Bali. Data yang dikumpulkan dari hasil observasi, wawancara dan Focus Group Discussion ( FGD) dengan seluruh anggota Sales Marketing Department yang dipilih berdasarkan purposive sampling. Penelitian ini menggunakan analisis deskriptif kualitatif dan analisis SWOT. Hasil penelitian yaitu Swiss-Belhotel Rainforest Bali berada pada posisi sel 1, sedangkan untuk faktor internal dan eksternal yaitu berada pada posisi pertumbuhan. Strategi yang diperoleh beberapa diantaranya yaitu mempromosikan melalui teknologi digital ( sosial media, website dan whatsapp) dengan lebih menampilkan area hijau, menambah kerjasama dengan distribution channel Online Travel Agent , Offline Travel Agent , Wedding Organizer dan Event Organizer yang berbasis IT, mendukung penghematan air dengan menyediakan keran air berteknologi sensor dan mempertimbangkan menu makan berbahan organik dan harga jualnya.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
