Implementasi Direct Marketing untuk Meningkatkan Keputusan Pembelian Meeting Package di Grand Zuri Kuta Bali
Total View This Week0

Institusion

Politeknik Negeri Bali

Author

Asih, Ni Putu Irma Yuni
Mudana, I Gede
Susyarini, Ni Putu Wiwiek Ary

Subject

Ilmu Ekonomi 

Datestamp

2023-08-25 03:17:04 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi direct marketing di Grand Zuri Kuta Bali dan menganalisis pengaruh direct marketing untuk meningkatkan keputusan pembelian meeting package di Grand Zuri Kuta Bali. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner, wawancara, observasi dan studi dokumen. Teknik penentuan sampel dari penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dengan sampel sebanyak 75 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier sederhana. Sebelum melakukan analisis dilakukan uji validitas dan reliabilitas terhadap kuesioner yang disebarkan kepada responden. Penelitian ini menggunakan SPSS 25 dalam melakukan olah data yang telah didapatkan dari responden. Berdasarkan hasil uji t yang telah dilakukan, disimpulkan bahwa variabel direct marketing secara parsial memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian meeting package di Grand Zuri Kuta Bali. Hasil uji t (parsial) menunjukkan nilai signifikansi pengaruh direct marketing terhadap keputusan pembelian meeting package adalah 0,000 <0,05 dan nilai thitung 6,563 >nilai ttabel 1,66600. Adanya pengaruh positif dan signifikan berarti jika implementasi direct marketing meningkat maka keputusan pembelian meeting package di Grand Zuri Kuta Bali juga meningkat. 

File :
RAMA_93303_1915834034_0002126407_0003098005_part.pdf
RAMA_93303_1915834034_full.pdf