Implementasi Social Media Marketing untuk Meningkatkan Brand Awareness di Conrad Bali Resort & Spa
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Politeknik Negeri Bali
Author
Yanti, Ni Komang Eny Krisna
Sutarma, I Gusti Putu
Mataram, I Gusti Agung Bagus
Sutarma, I Gusti Putu
Mataram, I Gusti Agung Bagus
Subject
Ilmu Ekonomi
Datestamp
2023-08-30 05:51:00
Abstract :
Penelitian ini berlatar belakang social media marketing, merupakan teknik pemasaran menggunakan media sosial yang saat ini berkembang pesat. Banyak perusahaan telah menggunakannya termasuk Conrad Bali Resort & Spa. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing terhadap terhadap brand awareness di kalangan followers Instagram Conrad Bali Resort & Spa serta masyarakat luas. Peneliti menggunakan mix method yaitu dengan analisis kualitatif dan kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan dengan survei online kepada followers akun Instagram Conradbali & masyarakat sebanyak 43 sampel. Metode yang digunakan dalam teknik pengambilan sampel adalah probability sampling dengan teknik simple random sampling dan wawancara dengan Senior Digital Marketing Manager & Assistant Digital Maketing Manager di Conrad Bali Resort & Spa. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, stastistika deskriptif, uji asumsi (uji normalitas dan uji linieritas), dan regresi linier sederhana dengan uji hipotesis (uji t dan uji koefisien determinasi). Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness. Dengan melihat nilai beta pada kolom unstandardized coefficients adalah 0,456 dan uji t diketahui nilai t hitung adalah 30,692 lebih besar dari t tabel dengan nilai 1,682 sehingga H0 ditolak. Nilai R square adalah 0,189, berarti bahwa sebesar 18,9% brand awareness yang terjadi dapat dijelaskan dengan variabel social media marketing.
Penelitian ini berlatar belakang social media marketing, merupakan teknik pemasaran menggunakan media sosial yang saat ini berkembang pesat. Banyak perusahaan telah menggunakannya termasuk Conrad Bali Resort & Spa. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing terhadap terhadap brand awareness di kalangan followers Instagram Conrad Bali Resort & Spa serta masyarakat luas. Peneliti menggunakan mix method yaitu dengan analisis kualitatif dan kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan dengan survei online kepada followers akun Instagram Conradbali & masyarakat sebanyak 43 sampel. Metode yang digunakan dalam teknik pengambilan sampel adalah probability sampling dengan teknik simple random sampling dan wawancara dengan Senior Digital Marketing Manager & Assistant Digital Maketing Manager di Conrad Bali Resort & Spa. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, stastistika deskriptif, uji asumsi (uji normalitas dan uji linieritas), dan regresi linier sederhana dengan uji hipotesis (uji t dan uji koefisien determinasi). Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness. Dengan melihat nilai beta pada kolom unstandardized coefficients adalah 0,456 dan uji t diketahui nilai t hitung adalah 30,692 lebih besar dari t tabel dengan nilai 1,682 sehingga H0 ditolak. Nilai R square adalah 0,189, berarti bahwa sebesar 18,9% brand awareness yang terjadi dapat dijelaskan dengan variabel social media marketing.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
