Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pizza pada Domino’s Pizza Jimbaran
Total View This Week0

Institusion

Politeknik Negeri Bali

Author

Yoga, Putu Gede Panca Yoga
Utami, Made Ayu Jayanti Prita
Waciko, Kadek Jemmy

Subject

Pemasaran 

Datestamp

2022-09-20 08:41:55 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image terhadap keputusan pembelian pizza pada Domino?s Pizza Jimbaran. Dalam penelitian ini variabel Independentnya ialah Brand Image (X), dan variabel Dependentnya ialah Keputusan Pembelian (Y). Penelitian ini merupakan penelitian Kuantitatif dengan menggunakan sampel sebanyak 100 responden dari Konsumen Domino?s Pizza Jimbaran, dengan metode penentuan Sampling menggunakan metode accidental sampling. Metode analinis data yang digunakan dalam penelitian ini ialah metode analisis deskriptif dan metode regresi linier sederhana. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan software SPSS 26 for windows. Berdasarkan hasil uji t dalam penelitian ini didapatkan hasil nilai thitung (14,891) > ttabel (0,1975) dan dengan tingkat signifikan sebesar 0,000 < ? = 0,05. Maka dapat dikatakan bahwa Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan Pembelian Pizza pada Domino?s Pizza jimbaran. Berdasarkan nilai R square sebesar 0,694 atau 69,4% yang artinya bahwa Brand Image berpengaruh terhadap keputsan Pembelian pizza pada Domino?s Pizza Jimbaran Sebesar 69,4% sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. 

File :
RAMA_93308_2115764021_Full.pdf
RAMA_93308_2115764021_0013069202_0012048102_Part.pdf