Strategi Pemasaran Berdasarkan Analisis SWOT Dalam Meningkatkan Room Night Occupancy Pada Novotel Bali Ngurah Rai Airport
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Politeknik Negeri Bali
Author
Kusumawardani, Ni Putu Wina
Sitawati, Anak Agung Raka
Sukartini, Ni Wayan
Sitawati, Anak Agung Raka
Sukartini, Ni Wayan
Subject
Pemasaran
Datestamp
2023-09-09 16:01:04
Abstract :
Meningkatnya jumlah wisatawan yang datang ke Bali akan mempengaruhi perkembangan fasilitas pariwisata seperti fasilitas akomodasi dan fasilitas pendukung lainnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kelebihan dan kelemahan Novotel Bali Ngurah Rai Airport dalam melakukan kegiatan pemasarannya dan mengetahui strategi pemasaran yang digunakan untuk meningkatkan tingkat okupansi kamar di Novotel Bali Ngurah Rai Udara. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara, dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan adalah EFAS, IFAS dan Analisis SWOT. Hasil penelitian menyatakan bahwa Novotel Bali Bandara Ngurah Rai posisinya berada di kuadran V yaitu strategi Pertumbuhan atau strategi integrasi vertikal. Analisis SWOT menemukan beberapa alternatif strategi pemasaran dalam meningkatkan okupansi, yang terdiri dari Strategi SO: peningkatan intensitas iklan dan penciptaan hotel bisnis, Strategi WO: penciptaan hubungan pers dan penjadwalan penjualan pribadi, ST Strategi: penguatan citra merek, dan Strategi WT: peningkatan peran humas dalam menghadapi perekonomian global.
Meningkatnya jumlah wisatawan yang datang ke Bali akan mempengaruhi perkembangan fasilitas pariwisata seperti fasilitas akomodasi dan fasilitas pendukung lainnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kelebihan dan kelemahan Novotel Bali Ngurah Rai Airport dalam melakukan kegiatan pemasarannya dan mengetahui strategi pemasaran yang digunakan untuk meningkatkan tingkat okupansi kamar di Novotel Bali Ngurah Rai Udara. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara, dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan adalah EFAS, IFAS dan Analisis SWOT. Hasil penelitian menyatakan bahwa Novotel Bali Bandara Ngurah Rai posisinya berada di kuadran V yaitu strategi Pertumbuhan atau strategi integrasi vertikal. Analisis SWOT menemukan beberapa alternatif strategi pemasaran dalam meningkatkan okupansi, yang terdiri dari Strategi SO: peningkatan intensitas iklan dan penciptaan hotel bisnis, Strategi WO: penciptaan hubungan pers dan penjadwalan penjualan pribadi, ST Strategi: penguatan citra merek, dan Strategi WT: peningkatan peran humas dalam menghadapi perekonomian global.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
