PENGARUH HARGA, KEAMANAN, ULASAN PRODUK DAN
KEMUDAHAN TRANSAKSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
SECARA ONLINE DI LAZADA PADA MASYARAKAT KOTA
PALEMBANG
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Islam Negeri Raden Fatah Palembang
Author
Mila Sari, NIM : 1646200144
Subject
Datestamp
2020-10-15 02:21:19
Abstract :
Perkembangan teknologi telah membuat perubahan perilaku berbelanja dengan secara online untuk mendapatkan kemudahan dan kenyamanan untuk melakukan keputusan pembelian. Pembeli dapat dengan mudah menemukan harga yang sesuai dengan keinginan pembeli. Konsumen yang akan membeli produk secara online menginginkan rasa aman dalam bertransaksi dengan itu pihak situs penjual memberikan perlindungan data pribadi dan pembayaran untuk keamanan konsumen. Pembeli bisa melihat ulasan produk yang telah diberikan dari pembeli sebelumnya untuk mengetahui kualitas produk tersebut. Adanya transaksi online memberikan perubahan dalam belanja masyarakat dengan adanya kemudahan pembayaran dengan pilihan COD (cash on delivery) yaitu pembayaran dilakukan saat barang sampai ditangan pembeli. Penelitian yang dilakukan menggunakan metode deskriptif kuantitatif, sumber data dalam penelitian ini terdiri dari dua yaitu data primer dan sekunder, jenis data penelitian ini adalah kuantitatif dan teknik analisis data penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sampel non probability. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel harga berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel keamanan berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel ulasan produk berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan variabel kemudahan transaksi berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian sedangkan secara simultan harga, keamanan, ulasan produk dan kemudahan transaksi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : Harga, Keamanan, Kemudahan Transaksi, Keputusan Pembelian dan Ulasan Produk
Perkembangan teknologi telah membuat perubahan perilaku berbelanja dengan secara online untuk mendapatkan kemudahan dan kenyamanan untuk melakukan keputusan pembelian. Pembeli dapat dengan mudah menemukan harga yang sesuai dengan keinginan pembeli. Konsumen yang akan membeli produk secara online menginginkan rasa aman dalam bertransaksi dengan itu pihak situs penjual memberikan perlindungan data pribadi dan pembayaran untuk keamanan konsumen. Pembeli bisa melihat ulasan produk yang telah diberikan dari pembeli sebelumnya untuk mengetahui kualitas produk tersebut. Adanya transaksi online memberikan perubahan dalam belanja masyarakat dengan adanya kemudahan pembayaran dengan pilihan COD (cash on delivery) yaitu pembayaran dilakukan saat barang sampai ditangan pembeli. Penelitian yang dilakukan menggunakan metode deskriptif kuantitatif, sumber data dalam penelitian ini terdiri dari dua yaitu data primer dan sekunder, jenis data penelitian ini adalah kuantitatif dan teknik analisis data penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sampel non probability. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel harga berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel keamanan berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel ulasan produk berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan variabel kemudahan transaksi berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian sedangkan secara simultan harga, keamanan, ulasan produk dan kemudahan transaksi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : Harga, Keamanan, Kemudahan Transaksi, Keputusan Pembelian dan Ulasan Produk
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
