PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE TERHADAP
PURCHASE INTENTION PADA PRODUK IBHASANAH
(TABUNGAN) DI BNI SYARIAH KC PALEMBANG
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Islam Negeri Raden Fatah Palembang
Author
JAMI'AN, ERIN
Subject
300 Ilmu Sosial (Umum)
Datestamp
2021-03-01 04:09:48
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh Brand Awareness dan Brand Image terhadap Purchase Intention pada Produk iB Hasanah di BNI Syariah KC Palembang. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh nasabah iB Hasanah Bank BNI Syariah Kantor Cabang Palembang. Teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel adalah menggunakan rumus Slovin. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu 100 nasabah iB Hasanah Bank BNI Syariah KC Palembang. Jenis data yang digunakan adalah data primer. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan perangkat lunak SPSS 21, yang terdiri dari uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, dan analisis regresi berganda. Dengan menggunakan analisis regresi berganda, hasil penelitian menunjukan bahwa Brand Awareness (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention dengan memperoleh nilai t hitung > t tabel ( 5,958 > 1,98472 ) dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05, serta Brand Image (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention dengan memperoleh nilai t hitung > t tabel ( 4,909 > 1,98472 ) dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Kata Kunci: Brand Awareness, Brand Image, dan Purchase Intention.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh Brand Awareness dan Brand Image terhadap Purchase Intention pada Produk iB Hasanah di BNI Syariah KC Palembang. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh nasabah iB Hasanah Bank BNI Syariah Kantor Cabang Palembang. Teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel adalah menggunakan rumus Slovin. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu 100 nasabah iB Hasanah Bank BNI Syariah KC Palembang. Jenis data yang digunakan adalah data primer. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan perangkat lunak SPSS 21, yang terdiri dari uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, dan analisis regresi berganda. Dengan menggunakan analisis regresi berganda, hasil penelitian menunjukan bahwa Brand Awareness (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention dengan memperoleh nilai t hitung > t tabel ( 5,958 > 1,98472 ) dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05, serta Brand Image (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention dengan memperoleh nilai t hitung > t tabel ( 4,909 > 1,98472 ) dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Kata Kunci: Brand Awareness, Brand Image, dan Purchase Intention.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
