HUBUNGAN FITUR PRODUK, HARGA, DAN PERSONAL SELLING DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ASURANSI PERJALANAN
PADA PT AIG INSURANCE INDONESIA
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta
Author
Wahyudi, Eko
Subject
Manajemen Pemasaran
Datestamp
2023-09-29 07:04:26
Abstract :
Tujuan penelitian ini adalah (1) untuk mengetahui adanya hubungan fitur produk dengan keputusan pembelian, (2) untuk mengetahui adanya hubungan harga dengan keputusan pembelian, (3) untuk mengetahui adanya hubungan personal selling dengan keputusan pembelian dan (4) untuk mengetahui adanya hubungan fitur produk, harga, dan personal selling dengan keputusan pembelian. Strategi yang digunakan dalam penelitian adalah strategi asosiatif. Penelitian asosiatif merupakan penelitian yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel bebas (X) pada variabel terikat (Y). Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah probability sampling yaitu teknik pengambilan sampel yang memberikan peluang yang sama bagi setiap anggota populasi untuk dipilih menjadi anggota sampel. Dengan demikian jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 60 responden. Unit-unit analisis dalam penelitian ini adalah nasabah baru Asuransi PT AIG Insurance Indonesia mengenai fitur produk, harga, Personal Selling dan keputusan pembelian oleh nasabah ditunjukan dari pernyataan kuesioner yang ditunjukan kepada PT AIG Insurance Indonesia, sebagai obyek penelitian yang digunakan untuk menyebarkan pernyataan kuesioner kepada responden. Berdasarkan hasil perhitungan perolehan thitung > ttabel (6,976 > 1,684) dengan nilai sig 0,000, maka H 0 ditolak atau Ha diterima, sehingga dapat disimpulkan terdapat hubungan yang signifikan antara harga terhadap keputusan pembelian. Perolehan thitung > ttabel (6,776 > 1,684) dengan nilai sig 0,000, maka H0 ditolak atau Ha diterima, sehingga dapat disimpulkan terdapat hubungan yang signifikan antara personal selling terhadap keputusan pembelian. Perolehan Fhitung > Ftabel (21,399 > 2,78) dengan nilai sig 0,000, maka H0 ditolak atau Ha diterima, sehingga dapat disimpulkan secara berganda (simultan) terdapat hubungan yang signifikan antara personal selling terhadap keputusan pembelian
Tujuan penelitian ini adalah (1) untuk mengetahui adanya hubungan fitur produk dengan keputusan pembelian, (2) untuk mengetahui adanya hubungan harga dengan keputusan pembelian, (3) untuk mengetahui adanya hubungan personal selling dengan keputusan pembelian dan (4) untuk mengetahui adanya hubungan fitur produk, harga, dan personal selling dengan keputusan pembelian. Strategi yang digunakan dalam penelitian adalah strategi asosiatif. Penelitian asosiatif merupakan penelitian yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel bebas (X) pada variabel terikat (Y). Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah probability sampling yaitu teknik pengambilan sampel yang memberikan peluang yang sama bagi setiap anggota populasi untuk dipilih menjadi anggota sampel. Dengan demikian jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 60 responden. Unit-unit analisis dalam penelitian ini adalah nasabah baru Asuransi PT AIG Insurance Indonesia mengenai fitur produk, harga, Personal Selling dan keputusan pembelian oleh nasabah ditunjukan dari pernyataan kuesioner yang ditunjukan kepada PT AIG Insurance Indonesia, sebagai obyek penelitian yang digunakan untuk menyebarkan pernyataan kuesioner kepada responden. Berdasarkan hasil perhitungan perolehan thitung > ttabel (6,976 > 1,684) dengan nilai sig 0,000, maka H 0 ditolak atau Ha diterima, sehingga dapat disimpulkan terdapat hubungan yang signifikan antara harga terhadap keputusan pembelian. Perolehan thitung > ttabel (6,776 > 1,684) dengan nilai sig 0,000, maka H0 ditolak atau Ha diterima, sehingga dapat disimpulkan terdapat hubungan yang signifikan antara personal selling terhadap keputusan pembelian. Perolehan Fhitung > Ftabel (21,399 > 2,78) dengan nilai sig 0,000, maka H0 ditolak atau Ha diterima, sehingga dapat disimpulkan secara berganda (simultan) terdapat hubungan yang signifikan antara personal selling terhadap keputusan pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
