ANALISA HUBUNGAN ANTARA CITRA MEREK DAN HARGA DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PASTA GIGI PEPSODENT DI INDOMARET CABANG
WARAKAS RAYA 48, JAKARTA UTARA
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta
Author
Lestari, Suci Endang
Subject
Manajemen Pemasaran
Datestamp
2023-10-06 09:12:26
Abstract :
Tujuan dari penelitian adalah untuk mengetahui seberapa erat dan signifikan hubungan antara citra merek dan harga dengan keputusan pembelian dengan keputusan pembelian pasta gigi Pepsodent di Indomaret cabang Warakas Raya 48, Jakarta Utara. Metode yang digunakan adalah metode penelitian ex-post fact. Pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non probabilitas samplingdengan teknik Purposive Sampling, yaitu penentuan sampel untuk tujuan tertentu sebanyak 85 responden. Penelitian ini menggunakan alat analisis korelasi parsial dan korelasi berganda dengan pengujian hipotesis. Hasil korelasi parsial untuk variabel citra merek dengan tingkat keputusan pembelian sebesar 0,232, artinya hubungan kedua variabel tersebut rendah. Untuk korelasi parsial harga dengan keputusan pembelian sebesar 0,512, artinya hubungan antara kedua variabel tersebut sedang. Sedangkan koefisien korelasi berganda sebesar 0,611, hal ini menunjukkan hubungan antara citra merek dan harga dengan keputusan pembelian adalah kuat dengan hubungan bersifat positif atau searah. Artinya bila citra merek dan harga yang diberikan baik maka keputusan pembelian pun akan baik. Pengujian hipotesis secara simultan menunjukkan adanya hubungan positif dan signifikan antara citra merek dan harga dengan keputusan pembelian.
Tujuan dari penelitian adalah untuk mengetahui seberapa erat dan signifikan hubungan antara citra merek dan harga dengan keputusan pembelian dengan keputusan pembelian pasta gigi Pepsodent di Indomaret cabang Warakas Raya 48, Jakarta Utara. Metode yang digunakan adalah metode penelitian ex-post fact. Pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non probabilitas samplingdengan teknik Purposive Sampling, yaitu penentuan sampel untuk tujuan tertentu sebanyak 85 responden. Penelitian ini menggunakan alat analisis korelasi parsial dan korelasi berganda dengan pengujian hipotesis. Hasil korelasi parsial untuk variabel citra merek dengan tingkat keputusan pembelian sebesar 0,232, artinya hubungan kedua variabel tersebut rendah. Untuk korelasi parsial harga dengan keputusan pembelian sebesar 0,512, artinya hubungan antara kedua variabel tersebut sedang. Sedangkan koefisien korelasi berganda sebesar 0,611, hal ini menunjukkan hubungan antara citra merek dan harga dengan keputusan pembelian adalah kuat dengan hubungan bersifat positif atau searah. Artinya bila citra merek dan harga yang diberikan baik maka keputusan pembelian pun akan baik. Pengujian hipotesis secara simultan menunjukkan adanya hubungan positif dan signifikan antara citra merek dan harga dengan keputusan pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
