DETERMINAN MINAT BELI MOISTURIZER SKINTIFIC PADA KONSUMEN SKINTIFIC DI JAKARTA TIMUR
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta
Author
Silvia, Sinta
Subject
Manajemen Pemasaran
Datestamp
2023-10-07 07:49:09
Abstract :
This study is aimed to determine the influence of celebrity endorsement, brand image, and electronic word of mouth on purchase intention. The method used in this research is a correlational quantitative methode. The data collection method uses a questionnaire which is measured using likert scale. The population in this study were customers in East Jakarta who had purchased at least one purchase moisturizer Skintific. The technique in this study was purposive sampling. The sample in this study consisted of 122 respondents. Data processing techniques use the SmartPLS 3.2.9 program to test the outer model, inner model and hypotheses. The results of this study indicate that celebrity endorsement have no significant influence on purchase, brand image has a significant influence on purchase intention and electronic word of mouth has a significant influence on purchase intention. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorsement,brand image dan electronic word of mouth terhadap minat beli moisturizer Skintific. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Metode pengumpulan data menggunakan kuisioner yang diukur menggunakan skala likert. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli moisturizer Skintific minimal satu kali di Jakarta Timur. Teknik dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Sampel pada penelitian ini berjumlah 122 responden. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Partial Least Square (PLS) dengan program SmartPLS versi 3.2.9 yang menguji outer model, inner model, dan hipotesis. Hasil dari penelitian ini membuktikan bahwa celebrity endorsement tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli moisturizer Skintific, brand image berpengaruh signifikan terhadap minat beli moisturizer Skintific dan electronic word of mouth berpengaruh signifikan terhadap minat beli moisturizer Skintific
This study is aimed to determine the influence of celebrity endorsement, brand image, and electronic word of mouth on purchase intention. The method used in this research is a correlational quantitative methode. The data collection method uses a questionnaire which is measured using likert scale. The population in this study were customers in East Jakarta who had purchased at least one purchase moisturizer Skintific. The technique in this study was purposive sampling. The sample in this study consisted of 122 respondents. Data processing techniques use the SmartPLS 3.2.9 program to test the outer model, inner model and hypotheses. The results of this study indicate that celebrity endorsement have no significant influence on purchase, brand image has a significant influence on purchase intention and electronic word of mouth has a significant influence on purchase intention. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorsement,brand image dan electronic word of mouth terhadap minat beli moisturizer Skintific. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Metode pengumpulan data menggunakan kuisioner yang diukur menggunakan skala likert. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli moisturizer Skintific minimal satu kali di Jakarta Timur. Teknik dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Sampel pada penelitian ini berjumlah 122 responden. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Partial Least Square (PLS) dengan program SmartPLS versi 3.2.9 yang menguji outer model, inner model, dan hipotesis. Hasil dari penelitian ini membuktikan bahwa celebrity endorsement tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli moisturizer Skintific, brand image berpengaruh signifikan terhadap minat beli moisturizer Skintific dan electronic word of mouth berpengaruh signifikan terhadap minat beli moisturizer Skintific
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
