PENGARUH GAYA HIDUP, PERSEPSI HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE SAMSUNG (Studi Kasus di Wilayah Kecamatan Tanjung Priok)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta
Author
Dicky, Alvianto
Subject
Manajemen Pemasaran
Datestamp
2021-01-14 08:14:52
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup, persepsi harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian pada pengguna smartphone Samsung. Strategi penelitian yang digunakan adalah strategi asosiatif yang bersifat kausal. populasi dalam penelitian ini adalah yang menggunakan Smartphone Samsung di wilayah Tanjung Priok. Sampel dalam penelitian ini adalah 97 responden. Analisis data yang digunakan adalah analisis koefisien determinasi parsial, simultan, dan uji hipotesis. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Teknik pengumpulan data menggunakan metode kuesioner. Hasil penelitian membuktikan bahwa secara parsial dan simultan gaya hidup, persepsi harga, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung. Semakin tinggi persepsi pengguna Samsung terhadap gaya hidup, dengan harga terjangkau dan semakin baik promosinya, maka akan semakin meningkatkan keputusan pembelian terhadap produk tersebut.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup, persepsi harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian pada pengguna smartphone Samsung. Strategi penelitian yang digunakan adalah strategi asosiatif yang bersifat kausal. populasi dalam penelitian ini adalah yang menggunakan Smartphone Samsung di wilayah Tanjung Priok. Sampel dalam penelitian ini adalah 97 responden. Analisis data yang digunakan adalah analisis koefisien determinasi parsial, simultan, dan uji hipotesis. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Teknik pengumpulan data menggunakan metode kuesioner. Hasil penelitian membuktikan bahwa secara parsial dan simultan gaya hidup, persepsi harga, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung. Semakin tinggi persepsi pengguna Samsung terhadap gaya hidup, dengan harga terjangkau dan semakin baik promosinya, maka akan semakin meningkatkan keputusan pembelian terhadap produk tersebut.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
